正值10月的金秋季節(jié)，北京的紅葉正美，而英國也正享受著冬日來臨前的最后陽光。在這個(gè)孕育美好和希望的時(shí)節(jié)里，英國貿(mào)易投資總署(UK Trade & Investment，以下簡(jiǎn)稱UKTI)盛情邀請(qǐng)8大游戲企業(yè)負(fù)責(zé)人(包括來自騰訊、完美世界、獵豹、三七玩、游族、昆侖、西山居、樂動(dòng)卓越的代表)組成了中國游戲行業(yè)最具影響力的商務(wù)考察團(tuán)隊(duì)，踏上了為期近一周的“英倫游戲私享之旅”。

圖為此次英倫游戲私享之旅全體成員合影

從10月20日到10月24日，中國游戲行業(yè)商務(wù)團(tuán)隊(duì)接洽了5家英國久負(fù)盛名的頂尖游戲企業(yè)，會(huì)面了超過10家當(dāng)?shù)馗挥刑厣一盍M滿的游戲工作室，并與5家IP發(fā)行機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了熱烈討論。期間，代表團(tuán)還了解了英國游戲產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況并與專家就稅收政策等投資實(shí)際問題進(jìn)行了交流。與此同時(shí)，通過參觀在英國進(jìn)行海外投資的跨國大企業(yè)，各位代表就投資的經(jīng)驗(yàn)與心得同企業(yè)高層進(jìn)行了探討。這一趟旅程為代表們展示了一個(gè)全方位立體的英國游戲產(chǎn)業(yè)，也讓大家明確了日后可能的合作方向。

全局感知 英倫游戲產(chǎn)業(yè)整體接觸

在行程伊始的“臻享日”，來自主辦方英國貿(mào)易投資總署的單恒進(jìn)先生以詼諧幽默的語言和生動(dòng)形象的比喻對(duì)全球的游戲產(chǎn)業(yè)做了整體概覽。之后，英國互動(dòng)娛樂協(xié)會(huì)(UK Interactive Entertainment，以下簡(jiǎn)稱UKIE)的CEO Dr. Jo Twist深入地介紹了英國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為前來親臨體驗(yàn)英國市場(chǎng)的中國游戲大佬們描繪了一幅投資機(jī)會(huì)全景圖。與此同時(shí)，來自UKIE的商務(wù)負(fù)責(zé)人，Sam Collins還以詳實(shí)的數(shù)據(jù)分析了英國游戲產(chǎn)業(yè)的投資前景。

圖為英國貿(mào)易投資總署單恒進(jìn)先生介紹全球游戲產(chǎn)業(yè)

作為歐洲最大的游戲市場(chǎng)，英國發(fā)展游戲的歷史已久，繼承了大批創(chuàng)意前輩的優(yōu)秀基因。憑借優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，英國游戲已形成了獨(dú)特的風(fēng)格及成熟的發(fā)展模式。英國游戲市場(chǎng)的地位在世界范圍內(nèi)可謂舉足輕重，其主機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字游戲與手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)均蓬勃發(fā)展。同時(shí)，英國在游戲開發(fā)方面擁有大量的世界級(jí)游戲開發(fā)人才，而政府也對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了大力支持。這些優(yōu)沃的條件使得英國已發(fā)展成為全球發(fā)展最快的歐洲市場(chǎng)中單一發(fā)展最快的游戲市場(chǎng)及世界第四大游戲市場(chǎng)。此次行程最重要的目的就是讓中國的游戲人走近這個(gè)敞開懷抱的游戲大國，一窺其蓬勃發(fā)展背后的秘密。

活動(dòng)中，Dr. Jo Twist代表英國游戲產(chǎn)業(yè)表達(dá)了對(duì)中國投資人的歡迎以及對(duì)于未來的樂觀態(tài)度：“我們非常希望繼續(xù)發(fā)展這樣的關(guān)系，特別是關(guān)于彼此增進(jìn)了解，建立潛在合作伙伴關(guān)系的事情?，F(xiàn)階段對(duì)于游戲開發(fā)者來說，特別是對(duì)于擁有創(chuàng)意游戲的開發(fā)者來說，是一個(gè)特別適合發(fā)展的重要時(shí)期。但過渡可能需要一定的時(shí)間，讓這些游戲可以更好地迎合中國的市場(chǎng)，滿足中國玩家的需求。”
中國游戲人的英倫游戲私享之

親身體驗(yàn) 明星企業(yè)全接觸

在公司展示交流環(huán)節(jié)，來自英國頂尖游戲公司Team 17及Codemasters的負(fù)責(zé)人為中國游戲代表團(tuán)成員介紹了自己的產(chǎn)品及英國優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，并表達(dá)了與中方合作的積極意愿及想法。作為英國游戲界的元老級(jí)公司，Team 17已擁有23年發(fā)展歷史，其主打產(chǎn)品《百戰(zhàn)天蟲》已歷經(jīng)21年12代的發(fā)展，但依舊在全球擁有無數(shù)擁躉。從最初的主機(jī)或單機(jī)平臺(tái)，現(xiàn)階段的Team 17正在積極向手游市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，并將于未來的8至9個(gè)月的時(shí)間里，相繼推出8款產(chǎn)品。英國競(jìng)速游戲領(lǐng)域的巨頭Codemasters，在介紹了自己的王牌F1賽車系列游戲產(chǎn)品后，還宣布了其將于明年發(fā)行第一款中國市場(chǎng)手游游戲《F1 Race Star》的消息，這款游戲是Codemasters轉(zhuǎn)型力作，其明媚的卡通風(fēng)格想必會(huì)受到廣大中國玩家的歡迎。

圖為Team 17公司代表介紹公司情況

為了迎合中國玩家的習(xí)慣，Codemasters在中國即將上市的游戲會(huì)增添更多中國元素。據(jù)其傳播負(fù)責(zé)人Rich Eddy介紹：“在這款賽車游戲中，我希望每一個(gè)玩家都會(huì)有F1的執(zhí)照，而且這個(gè)賽車手會(huì)根據(jù)中國的玩家的習(xí)慣來進(jìn)行設(shè)計(jì)上的改變。除此之外，我們會(huì)有32個(gè)賽道可以進(jìn)行選擇，比如我們會(huì)提供日本的賽道，就是為了中國的玩家考慮的。這是一個(gè)可以免費(fèi)玩的游戲。我們會(huì)在iOS上發(fā)布，之后會(huì)在安卓系統(tǒng)上進(jìn)行發(fā)布。”

眼界大開 活力自由體驗(yàn)

英國游戲產(chǎn)業(yè)集群是創(chuàng)意匯聚的寶地。在縱貫全英的一個(gè)個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，無數(shù)優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品相繼誕生。

在行程第二日——“活力日”，來自英國第三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)Leamington Spa的3家代表分別介紹了自己的代表作品及發(fā)展經(jīng)歷，包括畫風(fēng)復(fù)古的LA Cops，藝術(shù)氣息濃厚且后期制作風(fēng)格獨(dú)特的Calvino Noir和即將在中國發(fā)行的新游戲Lumo Deliveries。不同于中國創(chuàng)意園區(qū)的發(fā)展特點(diǎn)，英國各家新興或歷程豐富的游戲工作室更樂于在園區(qū)中交流創(chuàng)意想法，大家更期待的是不同創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)間在溝通過程中所碰撞出的創(chuàng)意火花。另一個(gè)顯著特點(diǎn)是，這些工作室充滿活力，同時(shí)具備先進(jìn)的技術(shù)，他們憑借獨(dú)特的視角創(chuàng)造出了更多令人心動(dòng)的創(chuàng)意，而且每家均有自己與眾不同的創(chuàng)意，比如來自Makielab的3D虛擬形象打印快遞技術(shù)(即玩家可以要求將自己在游戲中養(yǎng)成的虛擬形象利用3D技術(shù)打印出來，并快遞給玩家)。另外，英國的游戲工作室通常專注于某一類型的游戲開發(fā)，并一直秉持“將細(xì)節(jié)做到極致就是創(chuàng)新”的理念，致力于將一類型的游戲進(jìn)行深度開發(fā)，如WeRInteractive是一家專注于音樂和體育類游戲的公司，其開發(fā)的Lyroke游戲已展開了索尼與環(huán)球音樂的緊密合作。