41.9%的被調(diào)查者稱自己僅在游戲內(nèi)付費(fèi)，3%的用戶選擇下載時(shí)付費(fèi)。說(shuō)明大部分國(guó)內(nèi)用戶對(duì)“下載收費(fèi)”的制度并不感冒，更希望下載免費(fèi)，游戲內(nèi)再收費(fèi)。

為升級(jí)裝備而付費(fèi)的人居多

從這組數(shù)據(jù)可以看出，用戶付費(fèi)最主要的原因就是為了闖關(guān)需要以及為了提升裝備，這一比例達(dá)到了27.4%。

結(jié)論：2015年，如何能讓用戶心甘情愿地為手游付費(fèi)？

結(jié)論一：在手游題材方面，手游公司應(yīng)該向角色扮演類、休閑益智類、卡牌類游戲方向靠攏，而由于手機(jī)屏幕與PC相比過(guò)小、游戲操作樣式較少等特性，適當(dāng)減少體育類等題材的游戲，并非單純地將PC上火爆的游戲平移到手機(jī)上。

結(jié)論二：在推廣策略方面，手游公司依然應(yīng)該注重應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)這個(gè)渠道，畢竟絕大部分用戶是通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)獲知并下載游戲。在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，手游公司在廣告推廣方面無(wú)所不用其極——地鐵站、視頻廣告、應(yīng)用內(nèi)植入等等，我們都能看到手游的身影，但調(diào)查結(jié)果顯示，此舉效果存疑。

結(jié)論三：在收費(fèi)制度方面，應(yīng)該謹(jǐn)慎考慮“下載付費(fèi)”的策略。畢竟在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“免費(fèi)”的理念已經(jīng)深入身心，“下載付費(fèi)”會(huì)阻礙用戶進(jìn)入到游戲中。

結(jié)論四：在游戲設(shè)計(jì)方面，用戶對(duì)游戲制作的精美程度并無(wú)太高的要求，但對(duì)裝備、闖關(guān)等有較高的付費(fèi)需求。手游公司應(yīng)該在這些方面多加考慮，例如，如何將游戲關(guān)卡設(shè)計(jì)的更巧妙，如何將裝備對(duì)游戲的影響力做的更好，同時(shí)也兼顧平衡。

結(jié)論五：一直以來(lái)，手游輕量化一直是行業(yè)的整體現(xiàn)象，因?yàn)槭钟伪緛?lái)就占據(jù)著用戶的碎片化時(shí)間，不應(yīng)該過(guò)重。但通過(guò)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)三成的用戶每天要在手游上花費(fèi)超過(guò)2個(gè)小時(shí)的時(shí)間，這一部分手游“重度用戶”對(duì)重度游戲存在需求。

結(jié)論六：從消費(fèi)的角度看，超過(guò)半數(shù)的用戶已經(jīng)開(kāi)始習(xí)慣付費(fèi)，且多數(shù)用戶并不計(jì)劃改變過(guò)去一年的消費(fèi)習(xí)慣——這意味著手游行業(yè)不用擔(dān)心大規(guī)模的付費(fèi)用戶流失。

更重要的是，月均花費(fèi)100元以下的用戶比例僅為花費(fèi)1000元以上的四倍，這說(shuō)明手游公司更多的營(yíng)收依賴于“千元用戶”，這部分用戶群體或許應(yīng)該成為手游公司重點(diǎn)關(guān)注的目標(biāo)。