文/余德

2014年可以稱(chēng)為是手游的“井噴之年”，手游產(chǎn)品層出不窮。但目前市面上絕大多數(shù)的手游產(chǎn)品還是以卡牌等類(lèi)型的中輕度手游為主。

據(jù)當(dāng)樂(lè)游戲中心數(shù)據(jù)顯示，2014年11月，卡牌游戲迎來(lái)大跳水時(shí)期，卡牌類(lèi)手游跌至33%，在12月，卡牌類(lèi)手游再降一個(gè)百分點(diǎn)。從中我們不難看出卡牌手游的頹勢(shì)明顯，在這背后說(shuō)明中輕度手游的發(fā)展已呈疲態(tài)。

換湯不換藥的卡牌輕度手游已呈疲態(tài)

隨著《爐石傳說(shuō)》《刀塔傳奇》《我叫MT》等卡牌游戲的走紅，卡牌類(lèi)產(chǎn)品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，當(dāng)屬這一時(shí)期最引人注目的產(chǎn)品類(lèi)型，占據(jù)手游市場(chǎng)半壁江山，大量手游團(tuán)隊(duì)也投身到這種游戲模式的產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中。

但在如今國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)中，卡牌類(lèi)手游從模式上來(lái)看并沒(méi)太大的區(qū)別，無(wú)非就是IP不同，因而劇情不同、角色不同，但玩法卻很相似，這種換湯不換藥的產(chǎn)品模式，令用戶逐漸產(chǎn)生審美疲勞。

其實(shí)卡牌說(shuō)白了就是休閑娛樂(lè)的一種方式，而這種方式通過(guò)技術(shù)加上畫(huà)面感劇情的植入和托管式的操作，而取代的原先桌面卡牌所需要大腦想象的劇情和手動(dòng)的操作。

但游戲中的劇情，用戶似乎接收的程度并不高，甚至部分用戶，游戲玩了好長(zhǎng)時(shí)間都不知道游戲的劇情是什么。

就游戲劇情方面，筆者向身邊的朋友了解到，他們玩手游一般都是直接跳過(guò)劇情的。

造成這樣的原因在于，用戶玩手游幾乎都是通過(guò)碎片化的時(shí)間，而碎片化時(shí)間本來(lái)就短，更沒(méi)那工夫去慢慢的看劇情。

因?yàn)?，用戶玩游戲不是沉浸在游戲劇情中，而是以此用?lái)消磨時(shí)間。

但類(lèi)似于卡牌類(lèi)型的，簡(jiǎn)單易上手的中輕度游戲，培養(yǎng)了用戶玩手游的習(xí)慣，但其生命周期短，耐玩度不高，隨著用戶玩手游的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成后，中輕度手游也逐漸無(wú)法滿足用戶的需求。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2014年Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到277.6億，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模69.8億，同比增長(zhǎng)72.8%，增長(zhǎng)形勢(shì)基本趨于穩(wěn)定，同時(shí)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，動(dòng)作類(lèi)、角色扮演類(lèi)、即時(shí)戰(zhàn)略類(lèi)為代表的重度化移動(dòng)游戲數(shù)量比例明顯上升。

從數(shù)據(jù)我們不難看出，目前中國(guó)手游市場(chǎng)正在由中輕度手游向重度手游轉(zhuǎn)變。

重度手游來(lái)襲全新生態(tài)圈已形成

隨著現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備的不斷更新以及4G網(wǎng)絡(luò)的提速，在保證用戶碎片化游戲時(shí)間習(xí)慣不變的前提下，越來(lái)越多用戶的選擇正在從休閑、卡牌類(lèi)為主的中輕度游戲轉(zhuǎn)型到RPG玩法為主的重度游戲，“手機(jī)端游”的概念逐步呈現(xiàn)在用戶面前。

隨著《天龍八部3D》《太極熊貓》《全面突擊》等重度手游產(chǎn)品的密集上線，大型客戶端網(wǎng)游的影子隨處可見(jiàn)。

據(jù)了解，暢游的《天龍八部3D》兩個(gè)月流水突破4億。蝸牛游戲《太極熊貓》發(fā)布之后，流水、**雙雙過(guò)億。而騰訊通過(guò)微信上線的《全民突擊》，公測(cè)當(dāng)日，便成功斬獲App Store免費(fèi)榜第一，暢銷(xiāo)榜第二位置。

很明顯，大的端游廠商通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容和渠道的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)進(jìn)來(lái)了，這就意味著那些小成本粗制濫造、可玩性不佳的產(chǎn)品將被迅速淘汰，小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的死亡速度正在加劇，同時(shí)也是中國(guó)手游精品化的發(fā)展速度，在這背后正是重度化手游時(shí)代的到來(lái)。

而泛娛樂(lè)化的推進(jìn)，明星IP的打造，在內(nèi)容和粉絲量上勢(shì)必會(huì)成為重度手游的一大優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)易副總裁李日強(qiáng)表示：“游戲IP的開(kāi)發(fā)并不在于營(yíng)銷(xiāo)而在于制作，IP建立的最終目的是要影響用戶忠誠(chéng)度。”

不管是游戲也好，影視文學(xué)作品也罷，一個(gè)好的IP，自然擁有眾多的粉絲數(shù)量，而當(dāng)根據(jù)其IP衍生出來(lái)的另一個(gè)產(chǎn)品，從一開(kāi)始而言，對(duì)用戶自然是有吸引力的。

既然一個(gè)好的IP擁有眾多的粉絲數(shù)量，而利用IP，打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈拓展多元化泛娛樂(lè)的形態(tài)，從而就可以更好地向游戲、影視、戲劇、動(dòng)漫等領(lǐng)域延展。例如騰訊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，以IP授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，進(jìn)行跨領(lǐng)域、多平臺(tái)的商業(yè)拓展。

而借助游戲IP的潛在價(jià)值，衍生出的動(dòng)漫，影視，音樂(lè)正成為除了游戲之外的一大亮點(diǎn)，而如今，一款游戲的賣(mài)點(diǎn)已不單單是游戲的本身。

以暴雪為例，暴雪是從一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲開(kāi)發(fā)者，成長(zhǎng)為一個(gè)集游戲、音樂(lè)、電影、嘉年華為一體的大型綜合性?shī)蕵?lè)公司，經(jīng)歷了從游戲文化到泛娛樂(lè)游戲文化的蛻變，其旗下十年不老的《魔獸世界》早在2011年的山寨作品《混沌與秩序》，僅上線20天收入就突破100W美元。那么正統(tǒng)的WOW手游一旦殺出，將是多么可怕的一個(gè)場(chǎng)面？而以魔獸為題材的電影定于2016年3月上映，相信這部電影憑借游戲IP的強(qiáng)大粉絲量，勢(shì)必會(huì)創(chuàng)下電影票房新的神話。

隨著泛娛樂(lè)化時(shí)代的到來(lái)， 手游與文學(xué)、影視、動(dòng)漫畫(huà)等的跨界合作越來(lái)越多，影視劇與游戲同步發(fā)行、文學(xué)作品改編游戲、動(dòng)漫畫(huà)改編游戲等舉措屢見(jiàn)不鮮，一條圍繞IP打造的泛娛樂(lè)生態(tài)鏈正在逐步形成，而泛娛樂(lè)勢(shì)必會(huì)強(qiáng)化重度手游的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，輕度手游正逐漸向重度手游過(guò)渡，而重度手游的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。