由獵豹移動**的《暖暖環(huán)游世界》iOS版一經(jīng)問世便受到廣大玩家喜愛，游戲自2014年7月限免以來，連續(xù)50天保持在中國地區(qū)iPhone游戲類免費(fèi)榜Top.20，并曾進(jìn)入iPhone游戲類暢銷榜Top.10，至今依舊保持在中國區(qū)暢銷榜Top.50。這樣一款女性向手游能夠取得如此成績，除了其本身的素質(zhì)外，與其營銷策略也不無關(guān)系。

結(jié)合換裝與環(huán)游世界玩法 日本知名聲優(yōu)參與配音

《暖暖環(huán)游世界》作為一款女性向手游，游戲內(nèi)的人設(shè)及畫面都較為精美，加入了上千款時尚又漂亮的發(fā)型、配飾和服飾供玩家選擇。本作在玩法方面融入了RPG模擬養(yǎng)成模式，結(jié)合換裝和環(huán)游世界，同時還有可愛的大喵一路隨行。受到了大量宅系和女性玩家的喜愛。

據(jù)官方透露，《暖暖環(huán)游世界》自發(fā)行以來，DAU穩(wěn)定增長，收入也是穩(wěn)中有升。在2015年5月，游戲發(fā)布了最新的中日雙語配音版本，包括花澤香菜、大谷育江、神谷浩史、澤城美雪、樸璐美等知名聲優(yōu)都參與到游戲配音，也吸引到不少日系玩家的關(guān)注。

瞄準(zhǔn)大眾白領(lǐng)群體 投放大眾傳媒

據(jù)獵豹移動工作人員介紹，他們通過用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，《暖暖環(huán)游世界》在29-39歲的用戶群體中有拉新空間，而這些用戶以上班族為主，聚集在各大城市寫字樓中。因此《暖暖環(huán)游世界》選擇了投放分眾，鎖定大眾白領(lǐng)群體，覆蓋了北京、上海、廣州、杭州的上億用戶。為了達(dá)到最佳的投放效果，獵豹移動市場部的工作人員對分眾廣告做了充分的調(diào)研，加入了花澤香菜為暖暖配音的音效，并邀請了暖暖中文版的配音聲優(yōu)為播出的廣告語配音。

新浪微博#暖暖在這里#閱讀量超50萬

除此之外，《暖暖環(huán)游世界》在本輪的營銷活動中還使用了諸多的手段來保障營銷效果。游戲在微博上發(fā)布了 #暖暖在這里# 話題，該話題推出3天后，在微博上獲得了38萬的閱讀，同期推出的另一話題，#暖暖環(huán)游世界日文配音版# 閱讀量超38萬。同時，在官方微信上推出的“暖暖日文配音版”的內(nèi)容，閱讀超30萬。

對于《暖暖環(huán)游世界》這樣一款極具粉絲性導(dǎo)向的產(chǎn)品，社會化媒體在市場營銷的環(huán)節(jié)中發(fā)揮了舉足輕重的作用。據(jù)獵豹移動內(nèi)部人員透露，此輪推廣啟動之后，《暖暖環(huán)游世界》新增下載量持續(xù)上升，同時還有很多老用戶回歸。據(jù)了解，此次分眾投放還將攜多家安卓渠道同步首發(fā)，究竟能取得怎樣的成果，還需接受時間的考驗(yàn)。