譯/Sawyer

移動游戲的全球化，除了將具有知名品牌和優(yōu)質(zhì)玩法的游戲引入國內(nèi)之外，還要“走出去”，而在手游出海過程中，不可避免要遇到游戲取名的問題。游戲名稱取得恰當(dāng)，可以減少在出海過程中的阻力，更容易在同類游戲中脫穎而出，筆者跟大家聊聊出海游戲的命名并給出一些優(yōu)化建議。

一、知名游戲名稱的起源

1、吃豆人（Pac-Man）

Pac-Man的原名為Pakkuman（源于用以描述人們吃食物的日語擬聲詞），但在進(jìn)入市場后更名為Puck-Man。游戲的主要角色是一個圓形缺少一塊的披薩。然而在進(jìn)入美國市場時，經(jīng)向美國市場營銷專家咨詢后，開發(fā)者為了規(guī)避游戲被玩家誤讀為“Fuck-Man”的風(fēng)險將游戲更名為“Pac-Man”，即《吃豆人》。

2、俄羅斯方塊（Tetris）

《俄羅斯方塊》（Tetris）的開發(fā)者并沒有試圖給游戲設(shè)定一個獨特的名字。相反，他將兩個英文單詞，即“Tetromino”（四格拼板）和“tennis”（網(wǎng)球）合成一個單詞。Tetromino是由4個方塊組成的幾何形狀，而網(wǎng)球是《俄羅斯方塊》開發(fā)者阿列克謝·帕基特諾夫最喜歡的運動。

二、游戲起名的法則

1、短，但需有理

游戲的名稱長度可為1至3個單詞（即2-6個中文字），下文將會談及選擇該長度的原因。要避免使用縮寫，如果想以1個單詞作為游戲的名稱，那么請確保該名稱足夠簡潔，甚至可以創(chuàng)造出一個新詞。

對于古哥 Play來說，游戲名稱的最佳字符數(shù)量是25，而在App Store中，應(yīng)將游戲的名稱限制在35個字符內(nèi)。App Store允許最多字符數(shù)量是255個，但在應(yīng)用頁面上，用戶只看到前70個字符（對于iPhone）。

換而言之，你的游戲得包含2-5個關(guān)鍵字，因此要把能表明你的游戲內(nèi)容的關(guān)鍵字納入游戲的標(biāo)題。例如，The Pooches（意為小狗）是“兒童游戲”搜索結(jié)果排名的第二名，在俄羅斯古哥 Play上的家庭類的前十三名。雖僅有兩個英文單詞，但該游戲成功排在高頻搜索結(jié)果的前兩名，同時也讓用戶了解了該游戲的大概性質(zhì)和內(nèi)容。

2、避免使用廢話

使用類似“樂趣”（Fun）、“游戲”（Game）等字眼對于游戲的名字來說就是廢話和陳詞濫調(diào)。選擇“游戲”（Game）作為名稱的動機是想盡可能在相同類別產(chǎn)品中被搜索到，但其實不然，像這類型的詞語過于寬泛空洞，沒有針對性，因此不建議使用?；蛟S《史上最難的游戲》（HardestGameEver）就是唯一一個在其名稱中包含“游戲”字眼的游戲。

3、注意競爭對手的用詞

要避免在游戲中使用競爭對手的名稱。如果你發(fā)現(xiàn)在市面上已有許多“切水果”（FruitSlicers）等字眼的游戲，那么你就得找其它更好的名字。在檢查可能使用的名稱時，不要只將注意力放在你的產(chǎn)品所屬的類別。

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4、選擇吸睛的詞語

選擇用戶日常生活中很少遇見的詞語。如“漩渦”（swirl）、“旋轉(zhuǎn)”（whirl）、“奏曲”（prelude）、“瘟疫”（pandemic）等少見的詞語能推動更多的下載。另一方面“臀”（butt）非常流行，但人們尚未習(xí)慣該類詞語在游戲名稱的使用。要注意的是，選擇吸睛的詞語必須非常謹(jǐn)慎。