2014年中國游戲行業(yè)有一個十分火爆的詞語——IP，IP的本意是知識產(chǎn)權(quán)，在游戲領(lǐng)域里被理解成正版授權(quán)，涉足的領(lǐng)域囊括影視、娛樂、綜藝、端游、文學等，而提及IP的作用和意義，一方面它可以“吸量”，另一方面，IP本身就代表著成熟與成功。

隨著這個詞匯被眾人所熟知，IP的定義越來越廣泛，除了我們上述羅列的類目之外，很多成功的品牌都可以成為一個獨立的IP，就比如今年夏天在上海舉辦的ChinaJoy，事實上它已經(jīng)具備了一個優(yōu)質(zhì)IP的一切要素。

吸量

一個優(yōu)質(zhì)的IP往往聚集了大量的粉絲，而這些用戶的忠實度頗高，流失速度緩慢。ChinaJoy正符合這一特征。2004年初首屆ChinaJoy共進行了3天時間，每天分階段平均展示2個小時,展區(qū)中間共有15個游戲展商演出，平均每天觀賞Cosplay表演的觀眾人數(shù)為15,000人左右。ChinaJoy這個名字，這個屬于中國人的游戲展覽盛會，已經(jīng)深深地烙印在無數(shù)玩家心中。

往年ChinaJoy參展人數(shù)對比

而到了2014年，十余年的發(fā)展早已讓ChinaJoy變成舉世聞名的亞洲第一游戲盛會，2014 ChinaJoy展會占上海新國際博覽中的8個場館，展覽面積達10萬平方米，550余家國內(nèi)外廠商展出產(chǎn)品超過1600余款，4天的B To C展會，3天的B To B展會共吸引了250,224人。B To B綜合商務(wù)洽談區(qū)展出面積達25000平方米，展商多達350余家包括海外30余個國家和地區(qū)的展商。

最近四年的ChinaJoy，每年的觀展人數(shù)都在呈階梯狀上升。作為中國最具影響力的綜合性游戲展會，顯然ChinaJoy的吸引力已越發(fā)強大，其吸量能力越發(fā)凸顯。

號召力

大家總是在說ChinaJoy，這個響當當?shù)拿忠呀?jīng)變得家喻戶曉，這不僅體現(xiàn)了廣大玩家及業(yè)內(nèi)人士對ChinaJoy的熱愛，更多的是體現(xiàn)了其本身在游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要地位。從每年的ChinaJoy舉辦力度足以證明，世界領(lǐng)先，亞洲第一的稱號是名副其實的。

火爆的B To C展館

ChinaJoy是一個全功能的平臺，B To C互動娛樂展示區(qū)面向公眾開放，深受游戲動漫愛好者關(guān)注，是游戲企業(yè)直接與廣大游戲玩家群體互動與展示的最佳平臺。而B To B綜合商務(wù)洽談區(qū)集企業(yè)品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、資本于一體，突出產(chǎn)業(yè)商務(wù)綜合服務(wù)功能，進而推進國內(nèi)中外游戲企業(yè)之間的廣泛商務(wù)溝通與合作，彰顯ChinaJoy所具有的引領(lǐng)、帶動和發(fā)展產(chǎn)業(yè)的功能與作用。

于此同時，在2013年ChinaJoy更是順應(yīng)全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢，滿足全球移動游戲市場迅猛發(fā)展的新需求，立足中國移動游戲發(fā)展的新機遇，全新打造了最具國際性、專業(yè)性和權(quán)威性的移動游戲產(chǎn)業(yè)綜合功能平臺——世界移動游戲大會及展覽會(簡稱WMGC)。WMGC服務(wù)于移動游戲的進出口版權(quán)交易、版權(quán)合作、聯(lián)合研發(fā)、聯(lián)合運營、**合作、投融資推介與合作等，并通過在線商務(wù)邀約配對系統(tǒng)，幫助參會的中外企業(yè)提前進行信息溝通和商務(wù)配對以提升現(xiàn)場交易的成功率。

商務(wù)人士云集的BtoB展館

每年ChinaJoy舉辦期間，都會有相當多的游戲展商召開自己的產(chǎn)品發(fā)布會、企業(yè)酒會、沙龍及行業(yè)會議，而近兩年譬如音樂會、演唱會、游艇等活動也涌現(xiàn)不少。大家之所以選擇這個時段曝光自己，正是看重ChinaJoy的火爆人氣與業(yè)內(nèi)影響力。

而隨著ChinaJoy的號召力提升，越來越多的海外公司也選擇在這個時間段向國內(nèi)玩家、國內(nèi)企業(yè)展示自己，甚至帶來合作協(xié)議。2014 ChinaJoy展會期間商務(wù)洽談數(shù)量達5800多次，意向合作合作數(shù)量達700多項，單筆交易最大金額約6500萬美金，現(xiàn)場意向性交易總金額超過2.5億美金之多。

內(nèi)容豐富

在游戲領(lǐng)域中，由于IP本身已經(jīng)擁有了相對獨立的世界觀和劇情，在創(chuàng)作上也為游戲公司提供了不少簡化和便利，而ChinaJoy其實也有類似的屬性。很多游戲公司、媒體渠道都自己辦過不少的活動會議，大量調(diào)動公司資源，人力物力付出不斷，突發(fā)性事件也經(jīng)常出現(xiàn)。請專門的公關(guān)來做還好，如果是全部自己承擔，每次完成一場會議，工作人員需要緩很長時間才能恢復元氣。

顯然，ChinaJoy作為舉辦超過10屆以上的大型活動展會，已經(jīng)能夠游刃有余的處理一切，并且在新一年到來之前都有新的完善和改變，例如今年的ShowGirl管控、B To B展位嚴格審查等措施。做出的這些努力，能給國內(nèi)游戲廠商提供一個良好的，公平的，節(jié)省人力物力的平臺，讓大家專注于自己的產(chǎn)品和公司展示，節(jié)約展出成本。

IP之外，IP改編也是目前中國游戲市場最熱門的內(nèi)容之一。顯然，ChinaJoy與游戲一樣，存在著巨大的提升空間。如何與游戲企業(yè)更加緊密的結(jié)合在一起，如何為到場玩家提供更多的便利與快捷，如何利用好這個金字招牌，都是大會主辦方需要去想的問題。從目前的情況來看，2015年的夏天，值得游戲行業(yè)的每一個人期盼。