自蘋果App Store于2009年進入中國后不久，國內(nèi)手游市場就出現(xiàn)了刷榜的最早從業(yè)者，并在2012年達到巔峰，雖然蘋果官方屢次整頓，但刷榜并未得到真正的遏制，如今刷榜甚至已經(jīng)成為手游行業(yè)標配。

“目前App Store的手游應用超10萬款，要想迅速獲得關注和下載量，刷榜是游戲公司能選擇的最好辦法，而一家不錯的刷榜公司年收入過億很平常。”一位游戲公司負責人告訴騰訊科技。

當然，刷榜不僅僅是被游戲公司拿來進行產(chǎn)品測試和市場推廣，也是游戲公司獲取更高融資、以及和安卓渠道談合作的重要手段。

相比O2O和互聯(lián)網(wǎng)金融等，游戲行業(yè)背后所要牽涉的金錢利益要更為龐大，普通創(chuàng)業(yè)者能一夜暴富，手游概念在資本市場也極受追捧，估值溢價往往10倍以上，月流水1千萬的手游公司能輕松估值過億，而過去兩年，多家A股上市公司也頻頻收購游戲公司謀求轉型和更高市值，甚至一些殼公司通過收購做手游業(yè)務、便迅速在新三板掛牌實現(xiàn)高市值。

在資本利益的助推下，刷榜已經(jīng)從潛規(guī)則范疇，變成行業(yè)都習以為常的明規(guī)則。“現(xiàn)在幾乎所有手游上線都會刷AppStore排行榜，這被業(yè)內(nèi)認為是游戲發(fā)行的常規(guī)環(huán)節(jié)，”多位游戲行業(yè)人士告訴騰訊科技。

不過，在目前游戲公司幾乎家家刷榜刷量的狀態(tài)下，再加之數(shù)百家刷榜公司的競爭，“App Store中國區(qū)排行榜和搜索熱詞榜被玩壞”已成為行業(yè)共識，而刷榜價格的不斷上漲，更讓其成為大公司的富人游戲，小公司的生存空間不斷被擠壓。

隨著資本冬天到來，刷榜等促成的行業(yè)過熱背后隱藏的矛盾危機也將逐漸爆發(fā)。一位新三板上市游戲高層向騰訊科技透露，今年有超過一半的CP(游戲開發(fā)商)倒閉，而各類私募基金對投資游戲公司也已異常謹慎，拿錢變得很困難。

富人游戲逼退小公司

在手游市場，蘋果App Store渠道屬于手游公司的兵家必爭之地，刷榜主要集中在免費榜、付費榜、暢銷榜和iOS8新推出的搜索熱詞榜。

與買IP、請代言人、投放廣告等方式相比，刷榜曾是游戲公司價格相對較低且成效快的推廣途徑，但是經(jīng)過近5年發(fā)展，刷榜已經(jīng)成為富人游戲和大公司主場。

據(jù)騰訊科技從一家刷榜公司拿到的報價表顯示，刷榜分為沖榜和維護排名兩種，沖榜方面，普通應用沖到App Store免費總榜的TOP 50的價格為5.8萬元(時間一般為1天)，預計新增用戶8000;沖到免費分類榜TOP5的價格為4萬。

某刷榜公司免費榜服務價格表

但這僅僅是一般應用刷榜價格。上述游戲公司CEO表示，由于游戲刷免費榜的競爭力和難度更大，所以價格需要具體分析之后有所上浮，而免費榜TOP50以上，屬于大刷榜公司瓜分的領域，小公司都沒有這個業(yè)務。

據(jù)騰訊科技了解，大的刷榜公司基本都是和大的游戲公司有固定合作關系，一般不會接中小游戲公司的短期單。

而目前最流行的付費榜中，中國區(qū)付費排行總榜TOP3、TOP5、TOP10分別為8萬、7萬和6萬;分類榜為4萬、3.5萬和3萬，整個價格都較比2013年大幅提高。

某刷榜公司付費榜服務價格表

一家刷榜公司CEO告訴騰訊科技，由于蘋果的規(guī)則改變和反刷榜的措施更加嚴厲，所以他們現(xiàn)在都采取全人工、全真實用戶的刷榜模式，成本提高了，但是安全性上會有很大保證，也會比較穩(wěn)定。

“現(xiàn)在對于小的游戲創(chuàng)業(yè)公司而言，已經(jīng)不是好的創(chuàng)業(yè)時機了，不用說大游戲公司的壟斷，就是刷榜的投入，對于創(chuàng)業(yè)公司而言也不劃算了。除了沖榜之外，還要維護，數(shù)十萬的投入都屬于較少的，大客戶動輒數(shù)百萬投入都特別平常。”上述人士對騰訊科技直言。

而安卓市場比蘋果更為復雜，資源和資金都必不可少。

深圳一家游戲發(fā)行公司CEO對騰訊科技表示，在安卓市場，渠道是老大，而安卓又基本是人為操控模式，涉及的利益小則幾百萬，大則幾千萬，所以業(yè)務員“陪吃陪睡”都很平常，“蘋果靠錢，安卓靠人;當然如果產(chǎn)品不錯，團隊領導又有資源，也可以強勢地和安卓市場談判”。

在安卓市場上，百度手機助手、360手機助手、應用寶等平臺刷榜需求較低，但是刷量需求依舊很大。

“和安卓合作分成，也非?？粗財?shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)不好，基本上渠道是不會給你加大放量，也不會跟你聯(lián)運。如果達不到，公司基本上都會選擇刷量，通過公會、測試公司、刷量公司等多個渠道，這樣數(shù)據(jù)才會顯得真實。”上述發(fā)行公司CEO說。App Store刷榜被玩壞了

App Store的貓鼠游戲

現(xiàn)實利益驅(qū)動，催生了手游公司的刷榜風潮，人人游戲便曾是刷榜最“風光”的受益者，據(jù)當時報道，通過刷榜人人幾乎包攬了App Store排行榜的前10名，甚至前50名也大部分是人人游戲的產(chǎn)品。

這一現(xiàn)象自然引起了蘋果的關注，不僅全面封殺了人人游戲，也開始針對中國App Store訂制規(guī)則。在公司賬號被封殺之后，原本占據(jù)手游市場半壁江山的人人游戲迅速衰落。

但人人游戲的倒下并沒有擋住游戲公司刷榜的熱情。一位游戲圈人士對騰訊科技坦言，要迅速獲得關注和下載量，刷榜是最快的，因為很多用戶都是通過榜單尋找游戲，這是一個能帶來真實用戶的方法，所以才能經(jīng)久不衰。

另外，刷AppStore排行榜，也不僅僅是獲取用戶關注的行為，上過蘋果榜單，游戲公司跟安卓渠道談合作會更容易，也更容易拿到投資人的投資。

而從刷榜方式看，人人游戲公司賬號被封殺后帶來的慘痛后果，也給游戲公司帶來了啟發(fā)。2012年，刷榜主要是在電腦上用軟件半自動或者自動注冊賬號，用程序模擬下載行為，但是自人人游戲后，蘋果公司開始頻繁地修改規(guī)則，作弊與反作弊的貓鼠游戲也不斷上演。

比如，為了規(guī)避刷榜風險，游戲公司都不再以公司賬戶而是個人賬戶上傳產(chǎn)品，這樣即便被蘋果封殺，也不會再出現(xiàn)人人游戲全面潰敗的后果。

事實上，雖然蘋果為了治理刷榜頻繁修改排名規(guī)則，數(shù)次血洗App Store排行榜，甚至推出1元特價游戲，試圖用低價刺激真實消費從而改變刷榜根基，但也只是促使刷榜產(chǎn)業(yè)鏈不斷更新?lián)Q代，始終無法消滅刷榜刷量的存在。

此外，國內(nèi)公司甚至還發(fā)明了利用蘋果規(guī)則，給競爭對手刷榜刷量讓其受罰下架的競爭策略。

據(jù)騰訊科技了解，現(xiàn)在刷榜方式主要包含收購大量真機、模擬真機操作、組織水軍、花錢買用戶、自充刷榜等途徑。而刷榜刷量的途徑對于刷榜公司而言一般都是核心機密，甚至對下游的小刷榜公司都是機密。

“新的刷榜對策主要是花錢買用戶、真人刷榜，或者收購大量真機、模擬真人刷榜。1元游戲的出現(xiàn)，則讓游戲行業(yè)出現(xiàn)了刷付費榜優(yōu)先于免費榜的特征，并且伴隨著蘋果系統(tǒng)的升級，關鍵詞榜也成為重要刷榜陣地。而游戲公司為降低風險，通常會將刷量分散到不同的公司和渠道。”一位刷榜公司負責人告訴騰訊科技。

花錢買用戶的真人刷榜模式中，包括多盟在內(nèi)的廣告渠道，處于比較上游的位置，對接客戶，針對性地制定推廣戰(zhàn)略，再分發(fā)到威客網(wǎng)站、積分墻、游戲公會等渠道;并且部分廣告渠道也會向下游的渠道和刷榜公司提供沖榜的算法。

據(jù)知情人士向騰訊科技介紹，目前真人刷榜、花錢買用戶基本都是以派發(fā)任務的方式完成，例如刷付費榜，一個用戶大概會有5～6元的支出，1元用來購買付費應用，成本在4～5元左右，但這4～5元也并不是一次性發(fā)放，由于蘋果榜單排名涉及下載量、評論、打分、激活率、賬號情況等多個因素，大部分情況都是通過分階段任務或者多個條件任務的形式發(fā)放。

“如果要沖榜的話，一天幾十萬投入很正常。”該人士稱。

除此之外，自充刷榜模式也是當前比較流行的刷榜模式。“1000萬流水基本上能沖上并維持排行榜前列，蘋果是三七分成，我們能回收700萬，再和游戲公會合作，游戲公會在渠道充值1000萬能拿到大概10%的返利，雙方分成之后，又能收回一部分成本。”

一名游戲創(chuàng)業(yè)公司人士告訴騰訊科技，排名如果進入前五或者前十的話，能導入真實付費用戶3萬左右。而如果和游戲公會合作，最后導入的是真實游戲用戶，只是充值的錢實際上是游戲公司自己付而已。

除了免費榜、付費榜和暢銷榜外，iOS8.0之后出現(xiàn)的新入口搜索熱詞榜也逐漸被熱捧。多位游戲創(chuàng)業(yè)公司人士對騰訊科技直言，在刷免費或者付費榜的同時，也會搭配刷搜索熱詞榜，性價比相對較高，雖然帶來自然新增用戶量不大，但大部分都是真實且付費率高的用戶，也能幫助刷榜。