2015年DEF數(shù)字娛樂節(jié)日前在成都東郊記憶舉行。會議期間，除DEF數(shù)字娛樂節(jié)外，現(xiàn)場還舉行了包括“泛娛樂孵化未來”在內(nèi)的主題峰會。

DataEye在DEF2015透露，以10月國內(nèi)新上線手游為例，有48%的移動網(wǎng)游產(chǎn)品涉及使用IP，不過僅7%獲得了正版授權(quán);而在單機手游方面，使用IP的游戲占比7%，僅1%獲得正版授權(quán)。優(yōu)質(zhì)IP對于手游吸引流量和營銷的作用顯而易見，正逐漸成為決定手游市場份額的勝負(fù)手，游戲廠商也在重金加強IP儲備;不過對于部分游戲企業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也有望成長為優(yōu)質(zhì)IP。

GMGC秘書長宋煒提出今年很多產(chǎn)業(yè)都在做和游戲行業(yè)的結(jié)合，除了音樂、動漫外，電影、綜藝節(jié)目也成為了IP使用方們的關(guān)注點。目前泛娛樂是產(chǎn)業(yè)橫、縱向的結(jié)合，而未來的趨勢則是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也是移動互聯(lián)網(wǎng)+帶來的變革。

就目前看來，IP游戲產(chǎn)品來源主要是文學(xué)作品、經(jīng)典游戲、動漫、影視和娛樂綜藝等方面。在中國進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代后，泛娛樂化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了全面跨界、融通共生，數(shù)據(jù)化運營未來將成為IP全方位開發(fā)和運營的新模式。如何將IP實現(xiàn)變現(xiàn)和品牌打造，則成為了授權(quán)方和IP使用方所考慮的問題。

但是對于泛娛樂化，各家公司會涉及哪些動作呢?

愛奇藝：泛娛樂化布局核心在于影游聯(lián)動

通過音樂、影視、移動游戲、動漫組成的強大的互動體驗內(nèi)容，充分展示數(shù)字娛樂這一未來文化承載形式為日常生活帶來的改變。通過花千骨手游上線首月流水超2億、頁游方面達(dá)5000萬等數(shù)據(jù)來看，優(yōu)質(zhì)的影視IP對于產(chǎn)品有較強助推影響?；ㄇЧ堑臓I銷方式主要通過IP用戶涌入影視游戲等領(lǐng)域之際，結(jié)合影視用戶和游戲用戶的相互滲透，實現(xiàn)游戲用戶向影視、小說IP的回涌。

聯(lián)席總裁徐偉峰表示“花千骨模式”具有一定營銷價值，愛奇藝還將會在年底推出《蜀山戰(zhàn)記》和《靈域》等產(chǎn)品，以期通過IP建立泛娛樂化的影游互動未來。對于愛奇藝而言，未來影游聯(lián)動將會產(chǎn)生廣告合作、版權(quán)合作等多種變現(xiàn)方式，這有利于通過優(yōu)質(zhì)IP打造泛娛樂生態(tài)的目標(biāo)。

芒果互娛：優(yōu)質(zhì)IP既能孕育游戲產(chǎn)品還能反哺影視

一般游戲企業(yè)投放廣告的時候，如果不是IP游戲只是自己生產(chǎn)的游戲，實際通過電視平臺獲取的用戶比在其他互聯(lián)網(wǎng)渠道投放廣告獲取用戶的成本更低。通過《爸爸去哪兒》項目數(shù)據(jù)分析，在有電視宣傳的時候，它的數(shù)據(jù)統(tǒng)計的流量變化是非常明顯的，一般是2-3倍，一旦出現(xiàn)了電視宣傳，下載量直接被拉高至累計總量3億，這是電視加游戲的獲取戶的方式。

芒果互娛旗下有很多IP資源，正在進(jìn)行泛娛樂化的嘗試，用游戲IP反哺影視行業(yè)。比如《逃走中》被制作為《全員加速中》這個綜藝節(jié)目?，F(xiàn)在很多電視臺把IP成本拉的很高，這在一定程度上把開發(fā)者拒之門外，芒果互娛希望扶持開發(fā)者，并不是簡單的消費IP，希望通過好的產(chǎn)品為廣大觀眾提供新的娛樂體驗。目前AR、VR等新技術(shù)開拓新的游戲市場，我通過市場調(diào)查和研究以后VR、AR技術(shù)上領(lǐng)先但是內(nèi)容匱乏，很多好的綜藝IP不一定做游戲，也可以做應(yīng)用，奇妙的朋友魔幻學(xué)院的AR產(chǎn)品已經(jīng)開發(fā)完畢，預(yù)計很快會上市。

雷天互動：以網(wǎng)文為地基來打造泛娛樂化鏈條

誰才是這場大戲之下的勝利者

正式啟動泛娛樂“鷹巢計劃”，通過共享手中的資源，扶持中小CP，為中小CP提供全方位服務(wù)。在邀請文學(xué)團隊合作構(gòu)建《蒼茫傳》、《冥神斗》的玄幻世界等方式的同時，通過原創(chuàng)文學(xué)為基礎(chǔ)實現(xiàn)泛娛樂產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，希望打造以卡通、電影、電視劇、漫畫、游戲周邊等鏈條型局部。從未來前景來看，泛娛樂化不僅僅只是一個方面，而是整體的鏈條，不過需要通過以影游互動等方式實現(xiàn)聯(lián)動和變現(xiàn)。

創(chuàng)始人?政屹表示已經(jīng)就《四大名捕-欲哭無淚》、《甜心格格》和《龍騎俠》等IP與方塊動漫、恒大動漫達(dá)成合作。以目前迪斯尼為例，該公司目前年收入已達(dá)500億美元，其中互動娛樂部門收入超11億美元，由此可看出泛娛樂化對企業(yè)的收益等方面的影響。但是由于原創(chuàng)IP目前仍無法達(dá)到成熟地步、國內(nèi)同質(zhì)化等因素影響，導(dǎo)致出現(xiàn)稀缺的優(yōu)質(zhì)IP被國內(nèi)游戲企業(yè)爭奪的現(xiàn)象。

玉皇朝集團：港漫將是下一個競爭點

未來將致力于將港式動漫IP改編，除原有經(jīng)典動漫外，還將推出以《戰(zhàn)國猛士》、《聊齋傳奇之靈、狐、劍》、《乾坤奇?zhèn)b》等新IP改編的手游產(chǎn)品。與日漫不同，港漫IP對國內(nèi)武俠類用戶有較強粘性，其次則是在溝通和監(jiān)修方面將會節(jié)約時間上的成本。對于黃玉郎的產(chǎn)品而言，在80后用戶而言有較強吸引力，而這部分用戶的付費力不可忽視，對于目前優(yōu)質(zhì)IP稀缺的情況下，港漫將會為游戲企業(yè)帶來新的選擇。

動漫導(dǎo)演黃偉明也表示，如果動漫IP通過游戲等形式在國內(nèi)實現(xiàn)成功后，未來將能對產(chǎn)品自身出口海外提供較好的基礎(chǔ)。目前國內(nèi)多個動漫制作方都在嘗試與游戲企業(yè)進(jìn)行授權(quán)和合作，部分制作者也在嘗試武俠題材的內(nèi)容。對于以武俠類型著稱香港作品而言，未來的泛娛樂化轉(zhuǎn)型也將會有較大的用戶市場。

離火文化：泛娛樂化將能反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等領(lǐng)域

泛娛樂化不僅是將網(wǎng)文IP改編為游戲類產(chǎn)品，還能通過游戲等形式來反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。以《天火燎原》為例，目前在進(jìn)行泛娛樂化嘗試的同時，還將陸續(xù)推出網(wǎng)絡(luò)劇和電影動畫等。跳舞表示，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP能夠支撐在泛娛樂化中的作用，通過放大IP的效應(yīng)，促使整體產(chǎn)品和IP自身獲得雙贏。

除了泛娛樂化，他們還關(guān)注了什么?

騰訊游戲制作人李新平：移動游戲的生命周期正在逐漸拉長

對于一款成功的手游產(chǎn)品，首先需要通過市場調(diào)研、戰(zhàn)略布局、項目摸底、切片調(diào)研以及由內(nèi)向外進(jìn)行推廣等過程。以《熱血傳奇》手游為例，首先第一步是定義用戶群，用戶挖掘除了調(diào)研之外就是貼標(biāo)簽定義，當(dāng)時得出的結(jié)果是傳奇歷史用戶在1600萬左右，類傳奇用戶更多。然后是用戶觸達(dá)，會嘗試投放各種公眾號，然后做各種頭像，然后測試響應(yīng)程度，然后確定大規(guī)模的時候找什么觸點。6月5日定位用戶，核心用戶，頻率用戶，高潛用戶。6月12日針對不同用戶對資源的響應(yīng)度、分包投放的預(yù)約測試情況，每個切片大概5千到1萬人。6月25日開始大量推廣。騰訊內(nèi)部做游戲都是按照這個節(jié)奏在走。

雖然目前精品手游開發(fā)周期需要長達(dá)數(shù)月，但是這部分產(chǎn)品的生命周期也獲得逐漸增加。尤其在端游大作IP進(jìn)入后，很多產(chǎn)品能在Appstore暢銷榜單中保持?jǐn)?shù)個月前十的位置。騰訊目前已推出《王者榮耀》等產(chǎn)品，除了在類型深度上進(jìn)行深挖外，未來還將在廣度上繼續(xù)進(jìn)行布局。

古哥游戲合作全球主管Sergio：中國游戲出口海外需要做好本地化準(zhǔn)備

2017年全球移動游戲總收入將達(dá)兩千億，不過前提是作為游戲的開發(fā)商和發(fā)行商需要更多的創(chuàng)新才能增加整個領(lǐng)域的收入。中國對全球信息技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展貢獻(xiàn)較多，而且中國開發(fā)者和游戲產(chǎn)品較多，希望古哥能通過服務(wù)合作伙伴使其成為偉大的公司。

從去年開始，中國移動游戲企業(yè)出口海外并獲得了一些成功。但對于準(zhǔn)備出口海外的游戲公司而言，首先需要了解其他市場的情況，了解該地區(qū)市場的商業(yè)模式，并實現(xiàn)本地化等設(shè)計;針對歐美、東南亞等市場的不同環(huán)境，來制作不同的內(nèi)容。其次就是關(guān)注其他成功的企業(yè)，很多中國游戲公司不愿意接受第三方幫助，但實際上很多成功企業(yè)在進(jìn)入新市場時需要本土公司的合作才能獲取成功。

針對古哥 Play國內(nèi)上市時間的問題，Sergio則表示暫不方便透露。

天神娛樂董事長朱曄：游戲業(yè)才是泛娛樂鏈條中最盈利的產(chǎn)業(yè)

比起影視等產(chǎn)業(yè)而言，游戲行業(yè)更具備盈利性。不過很多企業(yè)仍在重蹈頁游時代洗用戶的錯誤行為，這對于整體產(chǎn)業(yè)是一種傷害，游戲制作者應(yīng)該通過了解市場和用戶，而非“閉門造車式”的猜測用戶喜好。就目前而言，移動游戲領(lǐng)域以MOBA和MMORPG更具備市場前 以上就是泛娛樂化來襲:誰才是這場大戲之下的勝利者全部內(nèi)容，希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。