目錄

一、HTML5游戲產(chǎn)業(yè)鏈之研發(fā)篇

1-1 開發(fā)成本

1-2 開發(fā)瓶頸

二、HTML5游戲產(chǎn)業(yè)鏈之渠道篇

2-1 渠道商業(yè)模式

2-2 渠道發(fā)展趨勢

三、HTML5游戲產(chǎn)業(yè)鏈之服務平臺篇

3-1 觸控

3-2 白鷺

3-3 Layabox

四、HTML5游戲的機遇與挑戰(zhàn)

4-1 機遇

4-2 挑戰(zhàn)

序言

從某種意義上來說，蘋果間接造就了HTML5游戲。

喬布斯2010年親自在蘋果官網(wǎng)發(fā)布了一篇名為《Thought on Flash》的文章，例數(shù)flash的六大缺點，并提到了一個區(qū)別于flash的“更先進技術(shù)”——HTML5，這大概是HTML5第一次出現(xiàn)在大眾眼中。

2014年，HTML5的春風吹到了中國，憑借優(yōu)秀的富媒體屬性，這股浪潮很快涌向了游戲，國內(nèi)開始出現(xiàn)大量HTML5游戲開發(fā)商，社區(qū)，游戲引擎，專屬渠道，以及一些傳統(tǒng)游戲公司在HTML5領(lǐng)域的開拓，這其中包括騰訊玩吧、騰訊瀏覽器、白鷺時代、觸控科技、Layabox、閃吧科技、樂天成科技、大連泛游、5秒輕游戲、蝴蝶互動、泥巴怪、比悅科技、黑桃互動、指上繽紛、博雅互動、起源天澤等。除了大家耳熟能詳?shù)摹秶∩窠?jīng)貓》《打企鵝》《找房祖名》《愚公移山》《貂蟬有妖氣》《時尚都市》《來消星星的你》等爆款，還有上百款不約而同都是低ARPU高DAU的病毒式傳播“小游戲”，一年時間內(nèi)，HTML5游戲行業(yè)迅速發(fā)展。

HTML5游戲的終極目標顯然是想成為移動端的web游戲：吸金且高效。盡管看似前途無量，但商業(yè)模式問題始終是繞不過去的一道坎。懷疑論者認為：大多HTML5游戲都是依靠社交工具實現(xiàn)病毒式傳播的休閑游戲，用戶粘性不足、付費意愿偏弱、游戲生命周期較短，且二次入口導致CP吸量減弱，未來只能淪為市場部門的營銷工具。但事實上，上圖中所提到的這幾款HTML5游戲，都已經(jīng)通過IAP(游戲內(nèi)支付)的方式，和原生游戲一樣通過出售游戲內(nèi)計費點，達到100萬以上的月流水。

于是乎，無論內(nèi)行還是外行，似乎都被搞糊涂了。HTML5游戲究竟是原生手游之外的另一片藍海，還是被資本鼓吹的美麗泡沫?

想要回答這個問題，也許應該先從整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各個環(huán)節(jié)看起。

一、HTML5游戲產(chǎn)業(yè)鏈之研發(fā)

1-1

開發(fā)成本

HTML5是HTML語言的更新版，是W3C與WHATWG在2006年達成的合作結(jié)果。相對于flash，HTML5增加了一些有趣的新特性：比如對于觸摸屏的全面支持;允許開發(fā)者開發(fā)出更為高級的圖形、印刷和動畫，并且不需要第三方瀏覽器插件(如Flash)就能轉(zhuǎn)換。