2016年3月7-9日，由全球移動游戲聯(lián)盟主辦的第五屆全球移動游戲大會GMGC2016在國家會議中心盛大舉行，作為亞太地區(qū)最具影響力的游戲行業(yè)盛會，此次大會以“Game2.0：創(chuàng)新不止·忠于玩家”為主題，包括騰訊、百度、360、阿里、古哥、中手游、京東、藍(lán)港互動等在內(nèi)的來自全球移動游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的開發(fā)商、運(yùn)營商、制作商、平臺商、硬件廠商、大眾玩家以及相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和國際產(chǎn)業(yè)組織齊聚一堂，共話移動游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的熱點議題。

主會場峰會分為“游戲領(lǐng)袖峰會”及“泛娛樂主題峰會”兩場同時進(jìn)行。8日上午，泛娛樂主題峰會開幕。來自中國聯(lián)通小沃科技有限公司的游戲事業(yè)副總經(jīng)理黃晟胤進(jìn)行了主題為《單機(jī)游戲的“破與立”》的演講。

以下為會議演講內(nèi)容實錄：

很感謝GMGC給大家搭建一個交流平臺，我代表中國聯(lián)通小沃為大家?guī)韺螜C(jī)游戲的思考，助力游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，希望游戲產(chǎn)業(yè)在2016年里持續(xù)騰飛。

前面幾位大佬包括咪咕游戲端木總聊過，2015年游戲呈增長趨勢，整個規(guī)模接近500億，增長率達(dá)到49%，用戶規(guī)模也在持續(xù)增長，我們可以看到人口紅利慢慢消失，用戶增長速度越來越慢，大家看我們提供的數(shù)據(jù)，明顯感覺到周圍朋友、同事以及相關(guān)從業(yè)人員他們都開始擁有不同的手機(jī)玩不同的游戲。

之前數(shù)據(jù)看到有一些用戶在玩的單款游戲已經(jīng)從2.8款降到1.4款，這對整個行業(yè)是比較大的警示。目前單機(jī)游戲，休閑類、益智類、類是最高的，因為它比較符合用戶在移動設(shè)備上的碎片化使用方案。休閑、益智類是單機(jī)游戲一部分，我們鼓勵更多單機(jī)從業(yè)人員制造更多更優(yōu)良的游戲，把單機(jī)游戲越做越好。

我們從兩個方向，一個外部CP越來越多，導(dǎo)致線上的游戲越來越多，在去年“3·15”的時候，行業(yè)遇到了一些問題，經(jīng)過一些計費(fèi)申訴、用戶投訴內(nèi)容，運(yùn)營商計費(fèi)等做了嚴(yán)格的把控和關(guān)停，這對運(yùn)營商和CP的傷害都是蠻大的。單機(jī)游戲8個月的時間收入直接降了70%，單機(jī)游戲在整個大游戲背景下可謂面臨寒冬。

去年VR概念比較火，資本方投資移足到其它方向，對單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲的投資越來越少。

去年《夢幻西游》、《大話西游》做得不錯，其長時間的固網(wǎng)導(dǎo)致單機(jī)游戲的玩家越來越少。

2015年單機(jī)游戲發(fā)展是有一些困難，我們應(yīng)該反思一下為什么會這樣。

很多的中小CP急于擴(kuò)張，注意高UP值不注意留存，大家進(jìn)入行業(yè)發(fā)展太快，更多希望通過這個行業(yè)能夠把這個產(chǎn)業(yè)越做越好。但是在實現(xiàn)過程中如果忘了初衷，輕視留存率，誤導(dǎo)消費(fèi)、換皮產(chǎn)品一定會對我們的游戲產(chǎn)生傷害。

剛才介紹過，為什么會導(dǎo)致老游戲長期霸榜，去年就冒出來兩個IP，一個《火柴人聯(lián)盟》，另外《跑男》都是爆款，看單機(jī)榜單，開心消消樂等這種游戲為主。正是之前介紹那些內(nèi)容導(dǎo)致這個情況出現(xiàn)。

但我們覺得應(yīng)該不破不立，破而后立，如何把我們2016年今年的單機(jī)游戲越做越好，這是我今天想跟大家來探討的一個課題。

單機(jī)游戲歷史和網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展歷史非常相像，我們做游戲通常注重游戲成長，但是國外廠商注重游戲比較注重游戲體驗這是兩種完全不一樣的概念。成長的游戲是比較強(qiáng)調(diào)于互動跟競技，之前有一位同仁也講過為什么PVP的游戲比國內(nèi)PVE更好，我們整個研發(fā)中心走向PVP，朝著這個方向走下去的內(nèi)容會導(dǎo)致什么樣的結(jié)果?導(dǎo)致大家注重吸引用戶做高UP值，忽視用戶對游戲本身游戲性的體驗，這就是為什么在過去一年中我們看到很多的單機(jī)游戲廠商慢慢開始轉(zhuǎn)型，他們沒有能夠堅持下去，是因為我們在這個游戲過程中我們忽視了用戶真正的感受，其實在我看來，如果一款好的單機(jī)游戲體驗性夠好，游戲性夠高，哪怕十個關(guān)卡一樣把品牌延續(xù)下去，這是我們未來希望鼓勵和發(fā)掘CP跟我們一起來做的事情。我們希望高留存的游戲幫我們做下去。

所謂高留存度包含兩個方面。第一個方面，通過游戲性吸引玩家真的深入游戲玩下去。第二，我們高留存游戲是指用戶會覺得物有所值，他會認(rèn)可我們品牌，同時為相關(guān)品牌的下一款產(chǎn)品或者是公司產(chǎn)品為其它的游戲來進(jìn)行買單，這統(tǒng)稱為高留存的游戲。

第二，我們現(xiàn)在運(yùn)營商和CP合作中存在道具購買的暗扣或道具重復(fù)購買，我們希望單機(jī)游戲付費(fèi)能力，支付能力能夠既快速又便捷，同時制止那些誤操作導(dǎo)致大量的扣費(fèi)。

第三，我們聯(lián)通小沃發(fā)起一個聯(lián)盟，希望給予優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也就是剛才說的注重高留存的產(chǎn)品更寬松的計費(fèi)策略，幫助產(chǎn)品在市場上吸量吸得更大。

休閑游戲引入社交機(jī)制一定提升產(chǎn)品留存，我們可以看到無論是策略類還是養(yǎng)成類的游戲，他們在這方面體現(xiàn)得更快。我們希望把這種機(jī)制分享給大家，分享給所有單機(jī)廠商，慢慢引入到不僅僅是養(yǎng)成、休閑類、或者模擬類，希望把各種不同類型比如說三消類、益智類統(tǒng)統(tǒng)推廣過去，我們希望快速把人群覆蓋和鋪出去。

這是重復(fù)強(qiáng)調(diào)一下我們剛才支付能力。在這點上我就不細(xì)講，我們已經(jīng)做了很多的工作，我相信大家如果還有單機(jī)廠商跟我們合作，可以直接照我們，我們可以幫大家把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品向更多人曝光，把它越做越好。

最后用一張圖總結(jié)我們第二點，我們今年希望在2016年跟各位游戲開發(fā)商尤其是單機(jī)游戲開發(fā)商共贏的目的，我們希望能夠涌現(xiàn)越來越多不同類型，不要僅限于三消、跑酷有更多益智等產(chǎn)品，我們盡權(quán)力保障它的計費(fèi)，共同發(fā)行，希望它能夠在2016年做到更大的增長。

最后一點，這次小沃內(nèi)部在經(jīng)過過去一年的努力之后，通過和單機(jī)游戲廠商不停討論過程中，我們也深深發(fā)現(xiàn)到有很多的單機(jī)游戲開發(fā)商他們并不能完全理解整個游戲運(yùn)營模型以及整個游戲內(nèi)容如何能夠面對用戶。我們覺得這中間有一個比較大的雙方意圖上和認(rèn)知上的差距。所以在今年會推出整個小沃?jǐn)?shù)據(jù)分析模型，覆蓋單機(jī)游戲以及單機(jī)游戲內(nèi)容，利用大數(shù)據(jù)功能組建出不同調(diào)優(yōu)策略以及不同研發(fā)策略，最后會在接下去4、5月份會議中開放整套數(shù)據(jù)模型，開放CP廠商，為單機(jī)游戲略盡綿薄之力，也希望開發(fā)商跟我們多多溝通交流，如何研究把不同模型優(yōu)化得更好，并且免費(fèi)推廣出來，向中國整個互聯(lián)網(wǎng)公司公開，我們希望共同推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

這是我今天要向大家講的，謝謝大家!