2016年3月7-9日，由全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟主辦的第五屆全球移動(dòng)游戲大會(huì)GMGC2016在國(guó)家會(huì)議中心盛大舉行，作為亞太地區(qū)最具影響力的游戲行業(yè)盛會(huì)，此次大會(huì)以“Game2.0：創(chuàng)新不止·忠于玩家”為主題，包括騰訊、百度、360、阿里、古哥、中手游、京東、藍(lán)港互動(dòng)等在內(nèi)的來自全球移動(dòng)游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、制作商、平臺(tái)商、硬件廠商、大眾玩家以及相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和國(guó)際產(chǎn)業(yè)組織齊聚一堂，共話移動(dòng)游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)議題。

主會(huì)場(chǎng)峰會(huì)分為“游戲領(lǐng)袖峰會(huì)”及“泛娛樂主題峰會(huì)”兩場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行，于3月8日正式開幕。9日上午，來自AppsFlyer 亞洲副總裁 Ronen Mense 在游戲領(lǐng)袖峰會(huì)發(fā)表了題為《移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)5步標(biāo)準(zhǔn)—你的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力到底有多大?》的主題演講。

以下是會(huì)議演講內(nèi)容實(shí)錄：

大家好，讓我來分享一下我們內(nèi)部的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示50%的公司在他們投放的廣告當(dāng)中并沒有對(duì)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，大概只有40%的人對(duì)整個(gè)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，會(huì)出現(xiàn)這種情況：公司確實(shí)盈利，但卻并不知道利從何來。只有20%的公司在使用渠道數(shù)據(jù)，通過這樣的方式去了解所有的營(yíng)銷效果。

我今天會(huì)給大家講到移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)從初級(jí)到高級(jí)不同水平。使大家了解內(nèi)制廣告的監(jiān)測(cè)是我們首先要做的。多數(shù)人的還是會(huì)通過一則廣告的影響去購(gòu)買產(chǎn)品，這說明了廣告的價(jià)值。我們檢測(cè)的目的是讓您了解您的廣告究竟應(yīng)該投放何處才能產(chǎn)生最大的效益。

從一個(gè)初級(jí)監(jiān)測(cè)者一直到一個(gè)中極監(jiān)測(cè)者，不僅要了解內(nèi)部數(shù)據(jù)，同時(shí)還會(huì)衡量其他數(shù)據(jù)作對(duì)比，比如注冊(cè)人員的數(shù)量、產(chǎn)生交易的有效用戶有多少、受眾是從何處第一次接觸我們的廣告?zhèn)鞑?，是通過二維碼、郵件或是有其他購(gòu)買行為，以上是中級(jí)級(jí)別的廣告監(jiān)測(cè)。

接下來講從中級(jí)轉(zhuǎn)換到高級(jí)的區(qū)別。例如旅游公司會(huì)注重酒店業(yè)務(wù)，京東或者阿里巴巴會(huì)關(guān)注交易量和平臺(tái)訪問量。如果以游戲開發(fā)者的角度出發(fā)，我們關(guān)注的就是目標(biāo)受眾是否會(huì)購(gòu)買這些工具，受眾會(huì)利用些數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估做決定。這些還不是全部，如果你想做得更專業(yè)一些還需要了解貨幣交易的手段、查看用戶到底來自于哪里，他們是在登陸國(guó)外軟件還是古哥的帳戶，如果說古哥的帳戶，賬戶里面會(huì)存有交易時(shí)間等信息，你肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)古哥的這個(gè)帳戶一定會(huì)給你帶來更多有價(jià)值的東西。

我們需要了解商業(yè)目標(biāo)，我們的數(shù)據(jù)會(huì)讓我們更加了解目標(biāo)用戶，只有深入了解用戶，才能制定專業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)與廣告，從細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化才能得到滿意的結(jié)果。我們會(huì)從目標(biāo)客戶中去尋找活躍的用戶。比如這些用戶他們雖然已經(jīng)在游戲中花了超過一百塊錢，但是他們的游戲當(dāng)中并不是非常活躍，這就是你針對(duì)的目標(biāo)客戶?，F(xiàn)在大家已經(jīng)有了這樣的能力來對(duì)APP進(jìn)行監(jiān)測(cè)，我們接下來該怎么做呢?你們會(huì)不會(huì)成為大師級(jí)別的人物呢?

真正投資回報(bào)不僅僅是了解怎么帶來用戶，而且了解到什么樣的用戶會(huì)給我們帶來所需要的影響力，用戶本身就是一個(gè)傳播的媒介，當(dāng)一個(gè)用戶向他周圍的人展示了他正在使用的APP產(chǎn)品，這個(gè)人就有可能也去使用這個(gè)APP產(chǎn)品。接下來當(dāng)他們已經(jīng)裝上了你的APP，你就可以看一下他們的使用率和使用方式。比如他們已經(jīng)購(gòu)買了三百萬(wàn)美金或者五百萬(wàn)美金產(chǎn)品，你就需要對(duì)他們消費(fèi)行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)，以獲取更多的有效信息優(yōu)化我們自身提供更好產(chǎn)品，這是我分享給大家的監(jiān)測(cè)的用處，感謝大家。