2016年3月7-9日，由全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟主辦的第五屆全球移動(dòng)游戲大會(huì)GMGC2016在國(guó)家會(huì)議中心盛大舉行，作為亞太地區(qū)最具影響力的游戲行業(yè)盛會(huì)，此次大會(huì)以“Game2.0：創(chuàng)新不止·忠于玩家”為主題，包括騰訊、百度、360、阿里、古哥、中手游、京東、藍(lán)港互動(dòng)等在內(nèi)的來自全球移動(dòng)游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、制作商、平臺(tái)商、硬件廠商、大眾玩家以及相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和國(guó)際產(chǎn)業(yè)組織齊聚一堂，共話移動(dòng)游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)議題。

主會(huì)場(chǎng)峰會(huì)分為“游戲領(lǐng)袖峰會(huì)”及“泛娛樂主題峰會(huì)”兩場(chǎng)同時(shí)進(jìn)行，于3月8日正式開幕。9日上午，來自國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的保護(hù)協(xié)調(diào)司董新蕊在游戲領(lǐng)袖峰會(huì)發(fā)表了題為《莫讓抄襲遮望眼，泛娛IP放眼量》的主題演講。

以下為會(huì)議速記內(nèi)容實(shí)錄：

董新蕊：大家上午好，什么是泛娛樂，剛才在整個(gè)會(huì)場(chǎng)參觀了一下，我有一個(gè)想法，我是這么認(rèn)為的，人生苦短，夢(mèng)想很多，難以一一實(shí)現(xiàn)，但是泛娛樂就給我們?nèi)松蛪?mèng)想之間搭起了一座橋梁，可以通過游戲、電影、動(dòng)漫，包括周邊等等的，可以扮演不同的角色，體會(huì)不一樣的人生，找到適合我們自己的路。

泛娛樂作為橋梁，有其本身的外在、內(nèi)涵、形狀。橋梁的形狀、材料等等都可以叫做泛娛樂的IP。泛娛樂IP怎么火起來?是通過盜版火起來的，幾乎零成本積累大量的粉絲，大量的關(guān)注度和大量的影響力，但是我們都知道，如果一個(gè)行業(yè)盜版太猖獗的話，會(huì)毀了這個(gè)行業(yè)，所以加大IP的保護(hù)，就引出了我今天演講的話題。

我今天主要從四個(gè)方面講一下，先說一下概念，列舉兩組數(shù)據(jù)，提出三個(gè)問題，給出四個(gè)建議。首先看一下概念，就是泛娛樂IP，泛娛樂這個(gè)概念，最早是由騰訊的程武提出來的，多領(lǐng)域共同打造IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，可以是一個(gè)故事，可以是一個(gè)角色，可以是其他大用戶喜歡的一個(gè)事物，它的核心就是IP，但是這個(gè)IP我認(rèn)為它是一個(gè)狹義的IP，版權(quán)著作權(quán)和軟件著作權(quán)方面更多一些。什么是廣義上的IP呢，有四個(gè)方面，專利、商標(biāo)、版權(quán)、商業(yè)秘密，包括娛樂范兒經(jīng)常提的IP版權(quán)更多一些，商標(biāo)就是一個(gè)商品的名稱，商品的名稱包括很多，泛娛樂中做的比較好的，比如像迪斯尼，迪斯尼的商標(biāo)，包括米尼等等的上邊，包括周邊游樂場(chǎng)等等，產(chǎn)生很多價(jià)值，版權(quán)就是著作權(quán)。商業(yè)秘密呢，商業(yè)秘密對(duì)于泛娛樂這塊用的比較少，但是應(yīng)該加強(qiáng)，為什么盜版比較多，就是因?yàn)樯虡I(yè)秘密比較好破解。我舉個(gè)例子，大家知道可口可樂，為什么這么多年有一個(gè)非常神秘的7X配方，我們之前知其然不知其所以然，所以雄霸幾百多年，非常厲害。

關(guān)于專利，重點(diǎn)說一下，專利是這么規(guī)定的，專利法第25條有明確的規(guī)定，就是智力活動(dòng)的方法不屬于專利權(quán)，游戲、動(dòng)漫就是直隸活動(dòng)的規(guī)范方法按照，商業(yè)中有一個(gè)規(guī)定，不是機(jī)會(huì)的機(jī)會(huì)才能創(chuàng)造更大的機(jī)會(huì)。并且我研究發(fā)現(xiàn)泛娛樂可以申請(qǐng)專利，游戲本身可能不能申請(qǐng)專利，但是我涉及游戲技術(shù)這個(gè)方案，比如游戲機(jī)，操作的那些設(shè)備，包括VR，虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等的模擬設(shè)備，都可以申請(qǐng)。今年我們國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局有一個(gè)公益的項(xiàng)目，就是做VR和AR的分析，我們的平臺(tái)，我們的開發(fā)工具都可以申請(qǐng)專利，我們的相關(guān)產(chǎn)品，在本次GMGC一樓的展區(qū)很多周邊的產(chǎn)品都可以申請(qǐng)相關(guān)的專利。

我們國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局根據(jù)國(guó)務(wù)院的一些文件，我們正在投入大量的人力和物力在研討，包括泛娛樂在內(nèi)的新業(yè)態(tài)，新商業(yè)模式的保護(hù)模式，包括營(yíng)銷方法會(huì)進(jìn)行保護(hù)，我希望大家關(guān)注一下。

第二兩組數(shù)據(jù)，現(xiàn)在在影視方面，超過一千萬附加值已經(jīng)不是新鮮事，比如《瑯琊榜》，《盜墓筆記》等等，真實(shí)情況是這樣嗎?現(xiàn)在IP價(jià)值很高，但是賠付額很低。現(xiàn)在不管版權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賠償額由兩部分定的，首先要判定被侵權(quán)人的實(shí)際損失，占多少市場(chǎng)，再加上侵權(quán)人的違法所得，如果能夠取證優(yōu)先用這個(gè)賠付，取證不了的時(shí)候國(guó)家法定賠償額，你們兩個(gè)商討。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局做了這么一個(gè)統(tǒng)計(jì)，僅有3%的專利和商標(biāo)案件以及僅有21%的著作權(quán)案件是通過取證的形式得到的，有97%的專利和79%的著作權(quán)案件是沒有做好取證的，這組數(shù)據(jù)說明什么，說明取證很重要。如果我們?cè)谧鲆粋€(gè)IP，我們?cè)谧龅倪^程當(dāng)中有人侵權(quán)的話隨時(shí)做好證據(jù)的取證。法定賠償額是多少呢，現(xiàn)在新法包括專利法、商標(biāo)法都有改動(dòng)，原來是多少?原來的商標(biāo)著作權(quán)賠償額的上限都是50萬，專利的賠償額多少，是一萬到一百萬。第四次專利法修改，正在進(jìn)行中，上限定到了五百萬，著作權(quán)進(jìn)行第三輪修改。大家看一下，提高的很多，五倍、六倍。我們委托中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)做了這么一個(gè)按照，08年到13年期間，我國(guó)的專利專司8萬，著作權(quán)才1.5萬，而影視動(dòng)不動(dòng)幾千萬，有人說法定賠償額三百萬、五百萬，怎么這么少，它那個(gè)是上限，很少按照上限來，這個(gè)說明什么道理，就是理想很豐滿，現(xiàn)在還是很骨感的。

專利歸哪兒管，歸國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，商標(biāo)歸國(guó)家工商總局，下屬的一個(gè)商標(biāo)局;版權(quán)是廣電總局下屬的一個(gè)版權(quán)局;商業(yè)秘密在哪兒呢，在國(guó)家工商行政管理總局下屬的一個(gè)市場(chǎng)局，別找錯(cuò)了衙門。能不能合作起來呢，今年兩會(huì)期間人大代表，上海市副市長(zhǎng)也提出來，正在議，但是真正實(shí)施這么一個(gè)合作的管理，估計(jì)還得有一段時(shí)間。我說這個(gè)意思是大家找的時(shí)候別找錯(cuò)衙門。

剛才說了理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，我認(rèn)為有三個(gè)原因，第一它濫用避風(fēng)港原則，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)行業(yè)有一個(gè)原則，有一個(gè)術(shù)語，叫做避風(fēng)港原則，就是在發(fā)生著作權(quán)的侵權(quán)案時(shí)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商只提供空間服務(wù)，如果有人告我侵權(quán)，我就有刪除的義務(wù)，我刪除后，我不算侵權(quán)，這叫避風(fēng)港原則，就是免除責(zé)任的機(jī)會(huì)，為什么制定這個(gè)原則，就是為了促進(jìn)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)業(yè)的發(fā)展。然而避風(fēng)港原則變成了很多網(wǎng)站撇除自己侵權(quán)責(zé)任的擋箭牌，我先侵權(quán)，再等通知，你不通知我就不負(fù)責(zé)，你通知我就刪除，我就免責(zé)，包括手游，我看到一會(huì)兒有一個(gè)手游周期的演講，手游的周期相對(duì)來說都比較短，短期通過避風(fēng)港原則就能夠獲利，然后就撤?，F(xiàn)在濫用避風(fēng)港原則，造成很大的問題。

第二個(gè)，侵權(quán)易，認(rèn)定難，一款手機(jī)游戲走紅以后，同類游戲猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，然后說個(gè)性化了，如果上市以后，人物角色場(chǎng)景發(fā)生變化，要想認(rèn)證侵權(quán)很難，如果游戲的名稱，我們通過商標(biāo)的形式保護(hù)的話，發(fā)生變化了，我就更南認(rèn)定侵權(quán)了。

第三個(gè)，賠償難，賠償?shù)?，雖然我們?cè)诮ㄔO(shè)法治社會(huì)，但是當(dāng)前環(huán)境下，賠償還很難，有一些版權(quán)方，告你的時(shí)候維權(quán)成本大于我的收益，我到底要自己忍著，還是耗費(fèi)巨資出手維權(quán)，還是自己去抄襲，我給大家出幾條建議。第一要學(xué)會(huì)使用瞞天過海，通過自己的技術(shù)能力，設(shè)定自己的技術(shù)門檻，有自己的訣竅，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知其然不知其所以然。第二個(gè)，可以使一些連環(huán)計(jì)，可以將引入專利、商標(biāo)的形式組合起來，還可以把行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和全球的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合起來用，掌握了標(biāo)準(zhǔn)才掌握了話語權(quán)。首先保護(hù)的范圍更大，侵權(quán)的時(shí)候一看這方面都有保護(hù)，撒下了天羅地網(wǎng)很難突破，所以令侵權(quán)者知難而退。第三個(gè)關(guān)門捉賊，應(yīng)該變單點(diǎn)維權(quán)變批量維權(quán)，盛大游戲做的非常好，它一次性發(fā)了200多封律師函，用不同的方式維權(quán)，使損失降到最低。就講這么多，謝謝大家。