近年來，我們總是能聽到許多關(guān)于電影公司入股游戲公司、CP購置經(jīng)典IP、明星入股游戲公司的消息。當(dāng)大佬、媒體對泛娛樂概念侃侃而談時(shí)，大部分玩家及用戶們對于這個(gè)新興概念卻并不太熟悉。

關(guān)于“泛娛樂”概念最早可以追溯到2011年，騰訊副總裁程武在某次動(dòng)漫展上首次提出的構(gòu)想。到了2014年，“泛娛樂”一詞被文化部、廣電總局收錄到行業(yè)報(bào)告并重點(diǎn)提及。早期的“泛娛樂”概念還缺少可行的實(shí)現(xiàn)方式，直到2015年《花千骨》、《瑯琊榜》等熱播電視劇與手游結(jié)合碰撞出了絢麗火花，這才真正點(diǎn)燃了人們對“泛娛樂”作品的熱情。那么，對于“泛娛樂”，你了解多少呢?

基于IP，但不止于IP

“泛娛樂”最核心的部分就是IP，IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文簡寫。在大部分人眼中IP或許是本知名的小說，或許是一部引人注目的影視作品，但I(xiàn)P真正的領(lǐng)域卻不僅僅是這些，它可以是一個(gè)人物、可以是個(gè)卡通形象、可以是一首歌曲，甚至是一款游戲。

也就是說，只要是通過智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所獲得的成果就可以視為IP。通常而言，“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)所用的IP主要從影視、游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂等領(lǐng)域獲取，而IP的作用就是突破傳統(tǒng)領(lǐng)域的壁壘并將不同領(lǐng)域聯(lián)系起來，從而達(dá)到各領(lǐng)域互利共贏的關(guān)系。

從某種方面來說，“泛娛樂”就是以IP為核心，進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)衍生的粉絲經(jīng)濟(jì)模式。目前，高質(zhì)量的IP衍生的游戲產(chǎn)品在市場上擁有超高的成功率，除此之外，游戲同款的周邊也是粉絲們熱烈追捧的事物。每年的ChinaJoy，展區(qū)的周邊領(lǐng)取處都人滿為患，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。

IP影響力造就產(chǎn)品成功率

作為泛娛樂的核心內(nèi)容，IP究竟有多大的能力，以至于能夠?qū)⒈姸嗟膴蕵樊a(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來成為相互關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品?一切都源于IP在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爆發(fā)出的強(qiáng)大號(hào)召力。以《海賊王》和《火影忍者》為例，它們都以漫畫為根源，坐擁龐大的粉絲群體。改編的同名動(dòng)畫，繼而在亞洲乃至全球大獲成功，進(jìn)一步提升了IP本身的影響力。隨后，衍生出的游戲作品也琳瑯滿目，不少都成為了現(xiàn)象級的經(jīng)典之作。這些游戲作品的成功，IP的國際影響力功不可沒。

放眼國內(nèi)，《十萬個(gè)冷笑話》、《尸兄》、《秦時(shí)明月》等優(yōu)秀國漫不斷脫穎而出。其中，受年輕人熱捧的《十萬個(gè)冷笑話》和《秦時(shí)明月》在完成漫畫到動(dòng)畫、動(dòng)畫到電影的布局之后，順勢推出了相應(yīng)的同名手游，也收獲了不錯(cuò)的市場反響。除了動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是國內(nèi)手游市場不可低估的中堅(jiān)力量，《盜墓筆記》和《誅仙》等網(wǎng)文IP也逐漸完善泛娛樂布局，滿足受眾文字以外的娛樂需求。當(dāng)然，近年來最出名的泛娛樂游戲作品，還是隨熱播劇一同大紅大紫的IP手游《花千骨》，引領(lǐng)了影游相結(jié)合的市場浪潮。

IP的強(qiáng)大影響力在歷年ChinaJoy上也表現(xiàn)無疑，基于《魔獸爭霸》和《魔獸世界》的強(qiáng)大影響力，暴雪的展臺(tái)前永遠(yuǎn)都排著長長的隊(duì)伍，玩家們愿意花費(fèi)1個(gè)小時(shí)或更多時(shí)間獲得一張合照或是一份周邊獎(jiǎng)品，魔獸IP的影響力可見一斑。

國內(nèi)廠商們的“泛娛樂”布局

可以說IP的價(jià)值在于它可以衍生出一系列相關(guān)的產(chǎn)品，還可以帶來不可估量的未來價(jià)值。這也是越來越多廠商奔赴到“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)中的一大因素。最早提出“泛娛樂”概念的騰訊，在“泛娛樂”生態(tài)布局上也最為迅速和全面：騰訊動(dòng)漫平臺(tái)、騰訊電影+、騰訊文學(xué)等組成了騰訊“泛娛樂”業(yè)務(wù)矩陣，再圍繞著《尸兄》和《洛克王國》等經(jīng)典IP進(jìn)行改編并進(jìn)行多形態(tài)的跨界衍生。

有著極強(qiáng)的市場敏銳嗅覺的阿里巴巴也緊隨其后布局了自己的“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈。阿里巴巴通過資本手段滲透到文學(xué)、影視、音樂、動(dòng)漫等領(lǐng)域的同時(shí)，也積極布局“泛娛樂”的渠道建設(shè)，入股了優(yōu)酷土豆、收購了九游UC、接入了時(shí)光網(wǎng)等電影平臺(tái)等等。而百度在“泛娛樂”布局上就顯得有所“滯后”，其在該領(lǐng)域布局上主要以內(nèi)容制作領(lǐng)域?yàn)橹?，除了自家視頻平臺(tái)愛奇藝外，還入股了華策影視，整理了文學(xué)領(lǐng)域成立了百度文學(xué)。

當(dāng)然除了BAT外，眾多廠商也紛紛布局“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈。游族網(wǎng)絡(luò)以《三體》和《女神聯(lián)盟》兩大IP切入“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)鏈;飛魚科技圍繞著《保衛(wèi)蘿卜》IP進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng);360與光線成立合資公司，切入上游內(nèi)容制作領(lǐng)域，國內(nèi)廠商的“泛娛樂”布局還遠(yuǎn)沒有停下腳步。

泛娛樂浪潮下的反思

雖然國內(nèi)越來越多廠商逐步布局“泛娛樂”，但在繁花似錦的情況下，我們也要保持一雙明辨的眼睛。一些立意不高的IP，雖在短期內(nèi)吸引了一大批青少年用戶，但其后續(xù)的發(fā)展(改編電影和手游)卻差強(qiáng)人意。這既是意料之外，卻又在情理之中。

對待IP我們不能做簡單的“拿來主義”，我們要做的是從深度和廣度上不斷優(yōu)化豐富IP內(nèi)容，形成一個(gè)良好的IP商業(yè)模式，以此真正擴(kuò)大IP的價(jià)值。概念人人懂，具體怎么做又是一門大學(xué)問。助力于行業(yè)發(fā)展的ChinaJoy，將從游戲出發(fā)，涵蓋“泛娛樂”領(lǐng)域?yàn)閺臉I(yè)者們指點(diǎn)迷津。與會(huì)者們不僅可以在每年的高峰論壇CDEC上聽取大佬們帶來的行業(yè)干貨，還可以從大會(huì)舉辦的三大同期展會(huì)(ChinaJoy、eSmart、C.A.W.A.E)中感受最新最前沿的“泛娛樂”浪潮。

“泛娛樂”從本質(zhì)上來講就是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。單純的購買IP而不用心經(jīng)營，即使是再經(jīng)典的IP也會(huì)被玩家所厭棄。作為用戶，我們更希望看到的是廠商們從多領(lǐng)域維護(hù)、豐富IP的內(nèi)涵，發(fā)揮出IP真正的價(jià)值。對于如何運(yùn)營好IP的問題，從業(yè)者們也可以在今年ChinaJoy的展會(huì)現(xiàn)場、從CDEC大佬們分享的干貨中，尋找自己想要的答案。

(本文由ChinaJoy與4399手機(jī)游戲網(wǎng)聯(lián)合策劃)

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