在手游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的強(qiáng)勁沖擊之下，頁(yè)游行業(yè)看似難以招架，規(guī)模下滑趨勢(shì)已成必然?頁(yè)游未來(lái)生存之路又將通往何方?無(wú)需苦苦研判猜測(cè)，360早已結(jié)合平臺(tái)大數(shù)據(jù)充分挖掘，研究近半年頁(yè)游市場(chǎng)宏觀發(fā)展現(xiàn)狀，推出2016《PC頁(yè)游行業(yè)綠皮書(shū)》，全面公開(kāi)頁(yè)游CP突圍法則。其中全新的360“SUPER計(jì)劃”則更像是一劑頁(yè)游行業(yè)的強(qiáng)心針，一經(jīng)公布立即引起眾多頁(yè)游CP的關(guān)注和熱議。

那么，360 2016《PC頁(yè)游行業(yè)綠皮書(shū)》到底包涵了哪些醒目干貨?一起來(lái)看：

頁(yè)游市場(chǎng)現(xiàn)狀究竟如何?

數(shù)據(jù)顯示，頁(yè)游產(chǎn)業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)PC端用戶和流量整體下降，以及手游替代作用的影響，規(guī)模的確已呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)。2016年第一季度，中國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模為49.5億元，較剛剛過(guò)去的2015年第四季度，就環(huán)比下降了17.5%。

從頁(yè)游開(kāi)服數(shù)量這一關(guān)鍵衡量指標(biāo)來(lái)看，頁(yè)游整體開(kāi)服數(shù)量也進(jìn)入平穩(wěn)期。

可見(jiàn)，頁(yè)游行業(yè)開(kāi)發(fā)活躍度不高，游戲新開(kāi)服和新游戲研發(fā)動(dòng)力不足，新增游戲數(shù)量無(wú)法彌補(bǔ)遭市場(chǎng)淘汰量，因此造成了頁(yè)游行業(yè)整體規(guī)模的下降。

頁(yè)游的用戶構(gòu)成有變化嗎?

360 2016《PC頁(yè)游行業(yè)綠皮書(shū)》將用戶性別、年齡、地域分布三個(gè)層面的數(shù)據(jù)分析匯總，直接體現(xiàn)了當(dāng)下頁(yè)游用戶的主要構(gòu)成。性別方面，男性活躍用戶占比達(dá)81%，遠(yuǎn)超出女性用戶。這種不平衡現(xiàn)象在付費(fèi)用戶占比中體現(xiàn)跟為明顯，男性付費(fèi)用戶比重已高達(dá)92%。

年齡方面，80后，尤其是85前這個(gè)群體是頁(yè)游的主力軍。這部分人相比剛進(jìn)入職場(chǎng)生涯的90后，擁有更強(qiáng)的游戲付費(fèi)能力，值得頁(yè)游CP慶幸和關(guān)注。

頁(yè)游突圍法則加360SUper計(jì)劃

而在用戶地域分布排序中可以清晰的看出，中南方經(jīng)濟(jì)、人口大省同樣聚集了絕大部分頁(yè)游玩家。TOP10省份活躍用戶數(shù)和付費(fèi)用戶數(shù)均已達(dá)到總數(shù)的60%。

當(dāng)前頁(yè)游格局有何啟示?

值得一提的是，雖然頁(yè)游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模下降幅度大，速度快，但是單款游戲產(chǎn)品的收入?yún)s有顯著的提升，而新游戲的質(zhì)量的顯著提升也為業(yè)界和玩家有目共睹。

于是我們可以得出結(jié)論，國(guó)內(nèi)頁(yè)游行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入了“精品化”時(shí)代。這個(gè)時(shí)代有幾個(gè)顯著特征也被綠皮書(shū)里的數(shù)據(jù)一一映證。比如游戲出新速度明顯放緩，這是因?yàn)榫酚螒蛐枰L(zhǎng)的研發(fā)周期和測(cè)試時(shí)間。

哪些游戲類(lèi)型更有機(jī)會(huì)塑造精品呢?游戲數(shù)量占比和用戶數(shù)量占比數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)風(fēng)玄幻/魔幻類(lèi)游戲是目前市場(chǎng)的主流，用戶數(shù)超過(guò)40%，所以打造該類(lèi)精品游戲仍具備優(yōu)秀的市場(chǎng)空間;而緊隨其后的三國(guó)、歐美式玄幻/魔幻、傳奇、中國(guó)風(fēng)武俠這幾類(lèi)游戲用戶數(shù)量占比也分別超過(guò)10%，蘊(yùn)藏巨大的價(jià)值潛力。

從技術(shù)層面觀察，行業(yè)內(nèi)3D游戲顯然更吸引用戶。國(guó)內(nèi)頁(yè)游CP3D游戲研發(fā)技術(shù)日益純熟，游戲質(zhì)量提升迅速。相比3D手游，3D頁(yè)游在畫(huà)質(zhì)方面仍有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而2D頁(yè)游優(yōu)勢(shì)已不明顯。所以3D游戲盡管只占頁(yè)游總數(shù)的10%，卻聚攏了34%的玩家。

頁(yè)游突圍法則加360SUper計(jì)劃

同時(shí)，從新用戶不同時(shí)期留存率數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，3D頁(yè)游的用戶沉淀更好，擁有更高的持續(xù)活躍度，也更能吸引和留住新用戶。

所以，新3D引擎的開(kāi)發(fā)、包裝應(yīng)用，對(duì)于未來(lái)頁(yè)游產(chǎn)業(yè)突圍至關(guān)重要，也是精品游戲的直觀標(biāo)志，游戲品牌的核心技術(shù)標(biāo)簽。值得廣大頁(yè)游CP加大投入，精準(zhǔn)發(fā)力。

雖然影視作品和頁(yè)游作品聯(lián)動(dòng)的效果在減弱，但經(jīng)典的游戲、文學(xué)、影視IP還是在頁(yè)游行業(yè)內(nèi)經(jīng)久不衰，堪稱(chēng)支柱級(jí)產(chǎn)品。例如傳奇類(lèi)游戲的頁(yè)游玩家在今年2月和3月，均達(dá)到百萬(wàn)以上的新增量。

所以，很多經(jīng)典游戲IP同樣具有非常大的改造空間和改造價(jià)值，頁(yè)游CP在打造新IP的同時(shí)，也可以嘗試對(duì)奇跡、誅仙等優(yōu)秀IP的改編，再創(chuàng)造。

重點(diǎn)來(lái)了!“SUPER計(jì)劃”助力打造現(xiàn)象級(jí)頁(yè)游

手游也好，頁(yè)游也好，首要考慮的都是怎樣獲取更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源和分發(fā)渠道。對(duì)于已在頁(yè)游行業(yè)摸爬滾打多年，或者新銳CP來(lái)說(shuō)，在行業(yè)趨于理性的背景下，如何利用資金，找準(zhǔn)方向，合理開(kāi)發(fā)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)談何容易!360“SUPER計(jì)劃”的推出，就是為頁(yè)游CP整合出一套多維度的服務(wù)集合，一步步引導(dǎo)和幫助頁(yè)游CP打造同時(shí)擁有口碑和用戶的現(xiàn)象級(jí)熱門(mén)游戲。避免游戲開(kāi)發(fā)偏離市場(chǎng)需求，或者跟進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)力度不夠，“神作”變“小眾”。

所以，“SUPER”計(jì)劃從頁(yè)游開(kāi)發(fā)時(shí)期起，就利用平臺(tái)用戶資源對(duì)游戲進(jìn)行多輪測(cè)試，根據(jù)實(shí)際用戶反饋，頁(yè)游CP可以反復(fù)打磨游戲，避免推出后回爐的尷尬和資源浪費(fèi)。同時(shí)，“SUPER”計(jì)劃還能授權(quán)頁(yè)游CP一些用戶耳熟能詳甚至奉為經(jīng)典的超級(jí)IP，讓游戲從立項(xiàng)起就獲得大量關(guān)注，占盡先機(jī)。

另外，“SUPER”計(jì)劃還引入了“泛娛樂(lè)推廣”概念，代替游戲CP邀請(qǐng)明星紅人代言游戲，配合網(wǎng)紅美女陪玩等活動(dòng)為游戲推廣持續(xù)造勢(shì)。

未來(lái)，“SUPER”計(jì)劃將整合360多端游戲技術(shù)實(shí)力，推動(dòng)游戲向多元化游戲終端轉(zhuǎn)型拓展，頁(yè)游變手游、變VR游戲，從多端導(dǎo)入海量用戶指日可待。

綜上所述，在手游和端游的夾擊中，高素質(zhì)的頁(yè)游個(gè)體并不缺乏成長(zhǎng)和爆發(fā)的空間，變現(xiàn)能力也絲毫不遜于正在摸索更好盈利模式的手游、端游。而在行業(yè)內(nèi)，未來(lái)圍繞“精品化”

展開(kāi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，必將使渠道資源的爭(zhēng)奪愈演愈烈，對(duì)游戲平臺(tái)資源和工具的充分了解和利用，依然是頁(yè)游實(shí)現(xiàn)突圍的不變法則。