今年上半年，網(wǎng)絡(luò)直播在資本力量的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。不過，在直播的火爆市場背后，不僅存在涉黃涉暴力等低俗化問題，也存在同質(zhì)化泛濫現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士表示，在同質(zhì)化嚴(yán)重、市場飽和的當(dāng)下，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)，紅海過后，互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)將迎來一場大洗牌。

行業(yè)

網(wǎng)絡(luò)直播火得一塌糊涂

目前，網(wǎng)絡(luò)直播已進(jìn)入全民化時(shí)代，人人皆可為主播。

艾瑞咨詢今年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元。方正證券預(yù)計(jì)，2016年直播市場規(guī)模達(dá)到150億，2020年將達(dá)到600億。

據(jù)了解，傳統(tǒng)視頻直播主要集中在游戲和秀場兩個(gè)領(lǐng)域，秀場類以9158、YY等直播平臺(tái)為代表，游戲類以斗魚、虎牙等游戲電競直播平臺(tái)為代表，到了2015年末，以映客、花椒為代表的移動(dòng)直播引起關(guān)注。

騰訊研究院視頻直播報(bào)告顯示，視頻直播的爆發(fā)是多種因素綜合促進(jìn)下的結(jié)果。從外部因素來看，寬帶速度、智能手機(jī)硬件的提升，為內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播提供了更好的環(huán)境。4G網(wǎng)絡(luò)及WiFi的普及直接降低了流量門檻，讓主播們更愿意在各種場景下直播。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的普及，電競比賽直播和游戲錦標(biāo)賽也迎來春天，直播讓電競游戲平民化。通過直播平臺(tái)，玩家可以實(shí)時(shí)地觀看其他玩家的游戲情況，這樣的模式受到無數(shù)年輕人的歡迎。另外，今年大量的資金投入移動(dòng)直播行業(yè)，加速了直播的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。直播是一項(xiàng)燒錢的游戲，以游戲直播為例，其對(duì)帶寬要求高，每月寬帶費(fèi)用支出高達(dá)數(shù)千萬級(jí)別，同時(shí)伴以主播費(fèi)及游戲版權(quán)費(fèi)等，需要投入大量的資金。

從內(nèi)部因素來看，直播產(chǎn)品的特性決定了其更容易贏得用戶的喜愛和認(rèn)可，視頻直播產(chǎn)品相較于文字內(nèi)容而言，更容易傳達(dá)情感，門檻也更低，直播內(nèi)容的真實(shí)性與豐富性、兼具互動(dòng)性與不確定性等元素，也讓人們更樂意關(guān)注直播。

直播行業(yè)的迅速發(fā)展和蘊(yùn)藏的巨大潛力，使其成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭泛娛樂布局的重心所在。騰訊、阿里巴巴、樂視、小米、新浪微博、愛奇藝等相繼開拓或增加直播業(yè)務(wù)范圍，與獨(dú)立平臺(tái)展開競爭。

隱憂

同質(zhì)化突出盈利模式有限

雖然直播行業(yè)一片火熱景象，但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)知名觀察家、資深行業(yè)顧問劉興亮表示，直播平臺(tái)目前還處于發(fā)展摸索和燒錢階段，沒有實(shí)現(xiàn)盈利，更多的是在搶占市場份額。記者了解到，目前大多數(shù)直播平臺(tái)盈利模式不多，一般是靠用戶購買“鮮花、游輪”等虛擬禮品進(jìn)行“打賞”，直播平臺(tái)可以從中抽成，不過，各家平臺(tái)的抽成比例不同，比如在發(fā)展的初期，直播平臺(tái)為了鼓勵(lì)主播入駐，提成比例比較低，有的直播平臺(tái)主播提現(xiàn)時(shí)會(huì)被扣除10%的手續(xù)費(fèi)，而有的直播平臺(tái)達(dá)到70%。此外，直播平臺(tái)還通過廣告、電商、游戲聯(lián)運(yùn)等多種方式充實(shí)腰包。由于網(wǎng)絡(luò)直播的推廣成本、帶寬成本和主播簽約成本均較高，僅依靠用戶購買虛擬禮物和流量廣告兩種變現(xiàn)方式很難維持發(fā)展擴(kuò)張，使得網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)模式仍處于探索階段。

直播行業(yè)在井噴式發(fā)展的同時(shí)，也讓同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)人士指出，直播內(nèi)容的同質(zhì)化，往往會(huì)很快就使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品活躍周期越來越短，直播平臺(tái)想要生存下去，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將必不可少。比如，現(xiàn)在一些直播平臺(tái)通過邀請明星、奧運(yùn)網(wǎng)紅吸引人氣。

直播內(nèi)容頻打擦邊球受詬病

隨著直播行業(yè)競爭日趨激烈，一些平臺(tái)為了爭取用戶頻繁打擦邊球，色情、暴力、獵奇等直播內(nèi)容頻現(xiàn)，廣受詬病。比如一些女主播在直播房間內(nèi)搔首弄姿，為了獲得觀看用戶送出的虛擬禮物，裸露私密部位吸引人氣，換來更多打賞，有的女主播甚至稱如果用戶送高價(jià)值的虛擬禮物，便可以和用戶加微信私聊。

另外，人們通過網(wǎng)絡(luò)直播窺探他人隱私滿足好奇心的做法也令人擔(dān)憂。8月6日，一名網(wǎng)約車司機(jī)刻意深夜在機(jī)場附近接空姐訂單，在未告知空姐的情況下誘導(dǎo)其暴露個(gè)人隱私，偷拍雙方對(duì)話并在直播平臺(tái)上進(jìn)行在線直播，引來18萬人圍觀。這暴露了直播行業(yè)缺乏有效規(guī)范的事實(shí)。此事讓公眾對(duì)隱私的安全感到焦慮，因?yàn)槿藗冎灰獏⑴c社會(huì)活動(dòng)，就無法完全確保不被他人直播。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)知名觀察家、資深行業(yè)顧問劉興亮指出，現(xiàn)在很多活動(dòng)都會(huì)邀請一些網(wǎng)紅來直播，“網(wǎng)紅”甚至成為了“標(biāo)配”。在直播過程中，如果主播是直播舞臺(tái)上的活動(dòng)那么并無大礙，但如果將周圍觀眾也放入鏡頭，這可能就涉及到隱私問題，因?yàn)橹車^眾沒想到自己會(huì)出現(xiàn)在鏡頭里。

發(fā)展

直播正迎來嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代

互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮表示，色情和暴力內(nèi)容在直播平臺(tái)的泛濫是客觀存在。任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域在發(fā)展初期都缺乏規(guī)則和有效的監(jiān)管，因?yàn)閷?duì)于新生事物，相應(yīng)的法律法規(guī)尚未跟上，這是普遍發(fā)展規(guī)律，直播也是如此。

知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者李易表示，早期一些直播平臺(tái)靠打擦邊球起家，形成“粉紅經(jīng)濟(jì)”，從直播內(nèi)容看，一半以上涉黃，三分之一是獵奇，比如涉暴涉毒。對(duì)此，有關(guān)部門已經(jīng)出臺(tái)相關(guān)措施。

事實(shí)確實(shí)如此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題，有關(guān)部門已對(duì)直播平臺(tái)進(jìn)行了整治。今年4月，文化部開展了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)違規(guī)直播行為的專項(xiàng)整治行動(dòng)，并要求網(wǎng)絡(luò)主播必須實(shí)名認(rèn)證。7月，文化部公布首批網(wǎng)絡(luò)表演黑名單，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)。本次集中清理共關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。除了監(jiān)管部門政策加壓以外，直播行業(yè)也加強(qiáng)了自我約束。今年4月中旬，20余家主要從事網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從4月18日起開始大范圍整改，并加強(qiáng)自查力度。據(jù)了解，截至5月31日，六間房、映客、花椒等平臺(tái)已基本完成主播實(shí)名認(rèn)證、水印添加、直播內(nèi)容存儲(chǔ)15天等公約要求。

另外，7月27日，公安部網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)局召開網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治工作會(huì)議，決定當(dāng)日起至10月底，在全國范圍內(nèi)組織開展網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治工作。

曾經(jīng)風(fēng)光無限的直播平臺(tái)開始受到嚴(yán)管，這將給龐大的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)帶來變化。如今，直播平臺(tái)正試圖通過多品類的推廣，洗白身上的標(biāo)簽，讓“美女經(jīng)濟(jì)”成為直播生態(tài)中的一種，而不是全部。

展望

細(xì)分領(lǐng)域直播前景或更好

對(duì)于直播行業(yè)未來的發(fā)展和結(jié)局，李易認(rèn)為，如果行業(yè)沒有很好的方法進(jìn)行監(jiān)控，可能會(huì)發(fā)生比較極端的事件，促使相關(guān)部門出臺(tái)更加嚴(yán)厲的措施。“因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)直播平臺(tái)采用人工監(jiān)控的方式審查內(nèi)容，但平臺(tái)多受眾多，即使直播平臺(tái)稱24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控，能否能監(jiān)控到每個(gè)主播或每個(gè)房間，需要打一個(gè)問號(hào)。”

無論是資本還是創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該意識(shí)到一個(gè)問題，常規(guī)的社交網(wǎng)絡(luò)，如微博朋友圈等這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的視頻傳播，相對(duì)來說可控，但直播很難控制。李易認(rèn)為，一些早期投資人鼓吹直播市場，將泡沫吹大，希望有人接棒，想遠(yuǎn)離隨時(shí)可能被引爆的火藥桶。但李易也并不是對(duì)直播領(lǐng)域持悲觀態(tài)度，將來可能有不同的所謂專業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域直播平臺(tái)比較有價(jià)值，生命力會(huì)長久，而像現(xiàn)在大而全的完全靠眼球的直播平臺(tái)也許會(huì)逐漸消亡。

李易補(bǔ)充說，“社會(huì)上出現(xiàn)一種不好傾向，很多人會(huì)認(rèn)為找什么工作，讀什么書，只要能搏出位，干直播也很好，這是件很可怕的事情，會(huì)讓年輕人進(jìn)入浮躁?duì)顟B(tài)。”因此，監(jiān)管部門和直播平臺(tái)有責(zé)任和義務(wù)來扭轉(zhuǎn)這種不正確的認(rèn)識(shí)，并通過規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行為、嚴(yán)格監(jiān)控直播內(nèi)容來凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。