跳一跳在微信朋友圈的火爆程度超乎了想象，那么H5小游戲也迎來(lái)的新的曙光，下面和游戲鳥(niǎo)小編來(lái)看看吧。

今年國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的第一個(gè)大事件就是微信小游戲的推出，其中“跳一跳”帶動(dòng)了H5小游戲進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。在產(chǎn)品火爆之后，“跳一跳”也正式開(kāi)啟了自己的商業(yè)化道路，麥當(dāng)勞、耐克的品牌廣告在游戲中出現(xiàn)。這一商業(yè)模式的啟動(dòng)，將加快推進(jìn)微信的商業(yè)化變現(xiàn)之路。

誕生三個(gè)多月的跳一跳，讓微信的商業(yè)化變現(xiàn)之路加快了。
此前，用戶在玩跳一跳的時(shí)候，可以看到騰訊旗下的微信支付等產(chǎn)品的基座，之后則陸續(xù)看到了麥當(dāng)勞、耐克的品牌廣告。對(duì)于廣告價(jià)格，外界猜測(cè)為耐克的三天廣告是2000萬(wàn)元。對(duì)此，微信彼時(shí)沒(méi)有直接回復(fù)，而是稱(chēng)之前都在嘗試、廣告暫未對(duì)外開(kāi)放。
近日，網(wǎng)上爆出疑似小游戲的招商項(xiàng)目圖，包括招商權(quán)益、售賣(mài)策略等。日前微信方面宣布跳一跳正式啟動(dòng)招商，讓品牌在游戲中傳遞理念，與用戶親密互動(dòng)。

具體來(lái)說(shuō)，投放廣告的品牌，可以享受到以下三種不同權(quán)益：
1.定制專(zhuān)屬品牌盒子——投放跳一跳廣告，品牌可獲得形態(tài)各異的專(zhuān)屬品牌盒子，跳上去之后基座皮膚會(huì)發(fā)生變化，停留還可獲得20分加分，同時(shí)彈出特效動(dòng)畫(huà)。獨(dú)家定制的品牌盒子不僅實(shí)現(xiàn)品牌曝光，加分特效的玩法更易收獲用戶好感。
2.定制音效——小人跳躍至品牌盒子上，可提示出現(xiàn)品牌音效，這一植入巧妙將品牌廣告融為游戲的一部分，而定制特效與品牌理念的結(jié)合亦能讓用戶對(duì)廣告的接受度大幅提升。
3.官方IP授權(quán)——品牌還可以獲得來(lái)自微信廣告官方IP授權(quán)，借跳一跳IP進(jìn)行品牌公關(guān)宣傳，給潛在消費(fèi)人群帶來(lái)新鮮感和趣味感，由此拉動(dòng)消費(fèi)和關(guān)注度，讓一次植入帶來(lái)的借勢(shì)效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)散。

這三項(xiàng)權(quán)益，與近日網(wǎng)傳內(nèi)容相符。不過(guò)對(duì)于廣告價(jià)格，微信方面并未透露，只表示如有意向，可以進(jìn)一步咨詢微信廣告助手。
從之前網(wǎng)傳的售價(jià)來(lái)看，主要采用CPD(Cost Per Day，按天計(jì)價(jià))的方式計(jì)算，刊例價(jià)分為500萬(wàn)/1天、1000萬(wàn)/2天、2000萬(wàn)/5天三檔。以此來(lái)計(jì)算，之前耐克投放的三天廣告的價(jià)格在1000萬(wàn)元到2000萬(wàn)元之間。

在跳一跳的商業(yè)化之路上，麥當(dāng)勞是首個(gè)嘗試者。
麥當(dāng)勞的品牌廣告，隨春節(jié)多人玩法在除夕和初一上線，跳上麥當(dāng)勞定制盒子之后，基座會(huì)由紅色變?yōu)榘咨⒊霈F(xiàn)品牌slogan，同時(shí)響起麥當(dāng)勞定制音效;適當(dāng)停留則會(huì)出現(xiàn)20分的額外加分，并飛出漢堡或薯?xiàng)l的特效動(dòng)畫(huà)(118分之前為漢堡;118分之后為薯?xiàng)l)。
在微信看來(lái)，這一彩蛋盒子既滿足了玩家“刷分+獲得bonus”的需求，提升了用戶好感度，又以趣味的方式強(qiáng)化了用戶對(duì)品牌及招牌產(chǎn)品的記憶。

年后，耐克也嘗試植入。跳上耐克定制盒子之后，基座會(huì)變色并出現(xiàn)“NIKE REACT”字樣，稍作停留即可獲得20分的額外加分，并看到“Go”的動(dòng)效。

微信方面表示，“彈、跳”既是跳一跳的玩法也是耐克REACT跑鞋的特性?！吧裢健钡囊惶?，以原生融合游戲設(shè)置，讓用戶在沉浸式體驗(yàn)中感受產(chǎn)品特點(diǎn)，也大大提高了用戶對(duì)新品的認(rèn)知度和對(duì)品牌的認(rèn)同感。

耐克在跳一跳中植入廣告的時(shí)候，廣告中也存在一些不足之處。比如廣告投放過(guò)多，會(huì)不會(huì)影響游戲的公平性。此前在微信公開(kāi)課上，微信之父張小龍透露自己是一個(gè)跳一跳骨灰級(jí)玩家，但他特別反對(duì)那些用外掛獲得高分的行為——直言就是影響了游戲本身的趣味性和公平性。

另外，從耐克和麥當(dāng)勞的廣告中可以看到，廣告形式趨于單一，對(duì)品牌形象及產(chǎn)品曝光有限。當(dāng)越來(lái)越多的品牌選擇若干個(gè)基座的時(shí)候，有限的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容會(huì)不會(huì)影響各大品牌想有意傳播的品牌辨識(shí)度。

不過(guò)，在兩次品牌廣告嘗試后，跳一跳已經(jīng)正式啟動(dòng)招商，足以看出微信對(duì)該產(chǎn)品變現(xiàn)的信心。同時(shí)，也看到微信社交流量的巨大潛力。

在幾天前，馬化騰曾透露春節(jié)期間微信的用戶已經(jīng)突破10億，這也是中國(guó)首個(gè)達(dá)到此量級(jí)的社交產(chǎn)品。與此同時(shí)，在2017年12月28日上線的小游戲也迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，到2018年1月15日累計(jì)使用用戶達(dá)到了3.1億，日活躍用戶量超過(guò)1億。到春節(jié)期間，小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)2800萬(wàn)人/小時(shí)，其中，“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位。

在微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光看來(lái)，此前3.1億這一數(shù)字的更大意義是對(duì)微信用戶進(jìn)行小游戲的教育，而小游戲未來(lái)的用戶群是近10億的微信用戶。

如此來(lái)看，小游戲也算是一座“待挖的金礦”。而對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，這是商業(yè)化變現(xiàn)的一個(gè)很好樣板。

以上就是“跳一跳”讓微信的商業(yè)化變現(xiàn)之路加快了全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥(niǎo)查看。