游戲行業(yè)內對休閑游戲普遍存在內容淺薄的偏見認知，休閑游戲本身以玩法為絕對核心，講究在短時間內提供給玩家最大化的游戲體驗，因此通常對于玩家情感無法做到更多洞察。而《天天愛消除》則是反其道而行之，在游戲的品牌營銷策略上，圍繞女性粉絲群體主打情感路線，以“輕IP戰(zhàn)略”來不斷豐富自身的品牌情懷，引領玩家對游戲產生認同感和情感共鳴，從而轉化為游戲的固態(tài)用戶群體，忠誠度極高。

打破“游戲”這堵墻：走向大眾化的“愛消除”

可見，《天天愛消除》之所以能夠一直保持用戶的青睞，核心就在于關注用戶。無論是玩法的與時俱進不斷創(chuàng)新，還是IP合作的情懷價值多元跨界，所有的一切都是為了讓游戲迎合用戶不斷變化的需求。在保持碎片化，快節(jié)奏的休閑游戲優(yōu)勢前提下，《天天愛消除》一直在結合時代熱點對游戲玩法進行大幅度創(chuàng)新，同時以“輕戰(zhàn)略IP”賦予游戲形象多維度的情感定位，從而尋求用戶更深層次的情感認同。簡而言之，尊重用戶需求，挖掘用戶情感，將用戶對游戲內容的短暫好感，轉變?yōu)閷τ螒蚱放频某掷m(xù)性認同。

近幾年來，游戲泛娛樂的范疇在日益擴大。一方面，游戲文化所能夠涉及到的領域更多，衍生產業(yè)體系更加完整;另一方面，參與泛娛樂的游戲品類也在逐漸豐富，從最開始單一的影游IP，到電競游戲，再到之后的二次元游戲，所有細分品類的產品都開始逐漸于泛娛樂接觸?？梢灶A見，未來的游戲泛娛樂，將會是一個全方位、全品類的布局。

對于《天天愛消除》來說，前面五年的計劃就是“如何做到休閑游戲的頂端。”目前看來，身為“常青樹”的《天天愛消除》已經很好的完成了這個任務。之后的時間，則是“如何帶領休閑游戲走向泛娛樂”。毫無疑問，IP打造是根本，通過對自身IP的探索，《天天愛消除》利用不同領域的IP合作來豐富產品形式、內涵，讓自身的情感內涵更加符合大眾文化的需求，從而為輕度游戲的IP打造提供了一個很好的范例。雖然，我們尚不知道《天天愛消除》的接下來的具體計劃，但顯然它已經成為了休閑手游產品發(fā)展的新方向。