2018年，小游戲都經(jīng)歷些什么?

2019年，小游戲還會給大家?guī)砟男@喜？

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今天，在2019微信公開課PRO上，微信增值業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理孫春光為大家揭曉答案：小游戲平臺上已有超過10萬的開發(fā)者，2大新計劃將幫助小游戲?qū)崿F(xiàn)更多商業(yè)價值。

小游戲，正成長

一年里，小游戲生態(tài)涌入了大量的開發(fā)者，目前小游戲平臺已經(jīng)擁有超過10萬開發(fā)者。

輕量化、強社交的游戲體驗吸引更多非游戲愛好者參與其中，給了用戶更豐富的娛樂體驗?，F(xiàn)在，每月仍有4億多用戶通過小游戲享受游戲的快樂時光。小游戲用戶性別比例較為平均，但30歲及30歲以上用戶人群增長明顯。

小游戲數(shù)量逐日增長，優(yōu)秀的創(chuàng)意小游戲倍受青睞。平臺上的優(yōu)秀單品用戶的次日留存率均高達60%，三十日留存率仍有43%。

在2018年里，小游戲平臺已開放超過100項能力來優(yōu)化小游戲生態(tài)。并且發(fā)布了“小游戲創(chuàng)意鼓勵計劃”，推動創(chuàng)意小游戲?qū)崿F(xiàn)更實在的價值，幫助開發(fā)者獲得更多收益。

2019年，小游戲平臺將在即時語音、包體容量、幀同步等方面，為開發(fā)者提供更強大的功能。以及在測試、數(shù)據(jù)、設(shè)計等方面推出更多服務(wù)，降低開發(fā)和運營成本，助力開發(fā)者在內(nèi)容玩法上的創(chuàng)造。

小游戲的商業(yè)探索

在過去一年里，小游戲的商業(yè)能力得到了充分證明。

開通流量主、安卓道具內(nèi)購兩種“創(chuàng)收”方式，幫助活躍型游戲和收入型游戲之間實現(xiàn)了用戶、收入的雙向共享。

小游戲開放至今，已有10款小游戲安卓內(nèi)購流水過千萬，11款小游戲廣告月流水過千萬。表現(xiàn)最好的幾款產(chǎn)品，單月收入過億，或連續(xù)幾月安卓內(nèi)購月流水穩(wěn)定超過5000萬。

在實現(xiàn)商業(yè)價值上，平臺在延續(xù)2018年安卓道具內(nèi)購和廣告變現(xiàn)的兩個優(yōu)惠政策的同時，將推出更利于開發(fā)者發(fā)展的方案：

快周轉(zhuǎn)計劃：開發(fā)者可以將應(yīng)收轉(zhuǎn)為微信推廣資金或預(yù)提現(xiàn)金，來加速經(jīng)營周轉(zhuǎn)；

拓展更豐富的商業(yè)形式，如將品牌類廣告主更好的與小游戲結(jié)合，把品牌植入到游戲中，進一步幫助開發(fā)者提升收益。

“創(chuàng)意小游戲鼓勵計劃”發(fā)布后，創(chuàng)意小游戲在平臺的幫助和支持下，將獲得“額外”的收益。

小游戲在經(jīng)歷基礎(chǔ)審核、由“游戲老鳥”們組成的品鑒團評審后，就能獲得微信創(chuàng)意小游戲?qū)贅?biāo)識、更高比例的廣告或道具內(nèi)購分成、足夠的初始“種子用戶”，且享有創(chuàng)意小游戲?qū)俜?wù)和品牌的全方位保護。

目前，體育競技的《羽毛球高高手》、國風(fēng)策略卡牌《英雄愛三國》、經(jīng)典玩法擴展的《五子大作戰(zhàn)》等6款小游戲，成為了首批創(chuàng)意小游戲。

未來，創(chuàng)意與責(zé)任并行

創(chuàng)意是小游戲的“能量”，2019年小游戲平臺也將推出“新游種子用戶”計劃一同助推創(chuàng)新小游戲發(fā)展，希望盡可能減少小游戲的“生存焦慮”，讓開發(fā)者無憂慮地投入創(chuàng)意的開發(fā)中。

“新游種子用戶”計劃將分成兩個階段幫助開發(fā)者獲取用戶：

第一階段，所有新游將公平獲得等額的初始種子用戶；

第二階段，平臺將通過對初始用戶的多維度數(shù)據(jù)反饋，以及結(jié)合平臺的數(shù)據(jù)模型給予新游第二批種子用戶。高品質(zhì)的游戲?qū)@得更多的“種子用戶”，創(chuàng)意小游戲?qū)@得非創(chuàng)意小游戲10倍以上的“種子用戶”。

過去半年時間里，在小游戲平臺也發(fā)現(xiàn)了許多擾亂市場的行為。平臺通過打擊“分享濫用”、保護“品牌和名稱”等來維護開發(fā)者權(quán)益，凈化小游戲生態(tài)環(huán)境。未來，希望開發(fā)者們更重視小游戲生態(tài)發(fā)展，與平臺共同維護并促進小游戲生態(tài)的發(fā)展。

平臺希望通過監(jiān)管體系的構(gòu)建和不斷完善，幫助用戶實現(xiàn)游戲娛樂和正常生活的平衡，培養(yǎng)用戶健康的游戲習(xí)慣。如開發(fā)者可以根據(jù)防沉迷接口提示用戶合理、健康的控制游戲時間；小游戲與騰訊成長守護平臺共建了“成長守護”體系，家長可以查看、控制孩子的游戲行為與支付金額。

“小游戲不只是游戲”，更是文化的“傳遞者”。在休閑屬性之外，小游戲也能給社會帶來積極向上的影響——

為進口博覽會海內(nèi)外游客打造的《熊貓進寶》和紀(jì)念改革開放40周年的小游戲《球球沖呀》，不僅讓用戶了解了國家正在進行的事業(yè)，還讓用戶感受到了民族的風(fēng)貌。

一個非科班出身的廣告團隊走進山區(qū)進行創(chuàng)意取材，歷時3個多月打造了一款被廣大用戶點贊的公益小游戲《燈山行動》，并為山區(qū)孩童上學(xué)有路燈貢獻了一份力量。

從小游戲提出創(chuàng)意生態(tài)建設(shè)以來，許多外部開發(fā)者都加入到游戲的正向價值發(fā)掘中來，用游戲創(chuàng)意傳播社會正能量。

2019年，小游戲也期待有更多開發(fā)者能加入小游戲生態(tài)，共同攜手，讓小游戲既具有獨特創(chuàng)意和休閑價值，也能不斷探索和發(fā)揮其“游戲以外”的多元價值。