12月28日消息，蝸牛數(shù)字旗下平民國戰(zhàn)動作手游《天子》自O(shè)B以來，平均單服流水破千萬驚人成績。這其中，玩家新用戶付費率超過12%、次日留存超50%、7日留存超20%，并早在公測之前，《天子》手游在iOS測試中拿下了iOS付費榜排名前5的成績。而在11月25日正式開啟公測后，連續(xù)3天占據(jù)游戲下載榜前十，而截至12月25日，《天子》手游仍處于iOS暢銷榜單前30之列。據(jù)悉，這是蝸牛數(shù)字繼《太極熊貓》手游驚艷業(yè)界之后，又一款博得市場認(rèn)可的實力產(chǎn)品。

逆勢上揚 品質(zhì)鑄就核心競爭力

根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，進入2015年后，手游市場已經(jīng)由原本的“藍海”變成競爭激烈的“紅海”，在巨頭瓜分市場的格局之下，行業(yè)資源集中度進一步提高。而競爭者過度參與、行業(yè)紅利的結(jié)束和催生泡沫的破裂，以及各種“天花亂墜”的營銷手段更是讓一些廠商落得“血本無歸”的境地。而折射在游戲本身上，多數(shù)產(chǎn)品在玩法設(shè)計上缺乏新的創(chuàng)意，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，則更要求廠商必須回到產(chǎn)品的核心內(nèi)容上來，真正注重身為游戲廠商的核心——游戲本身，才能在激烈的競爭中存活。

蝸牛游戲作為行業(yè)內(nèi)的老牌研發(fā)廠商，一直以創(chuàng)意著稱。公司在去年成功研發(fā)上市的《太極熊貓》成為14年的年度大作，而今年的《天子》手游則成為了國戰(zhàn)手游界的一匹強勢“黑馬”。在《天子》手游的公測過程中，蝸牛游戲堅持了一貫的產(chǎn)品為主的方式。以產(chǎn)品的自身獨具特色的“移動國戰(zhàn)”體驗為核心，堅持以“輕營銷、輕IP”的方式進行宣傳，同時更多的依托玩家口碑，以“重產(chǎn)品、重口碑”的方式進行傳播。而《天子》手游公測上線以后的驚人流水，以及次日留存超50%、7日留存超20%的真實數(shù)據(jù)，加上平均付費率超過12%、50%玩家每天3小時以上的游戲時長的都可以看出游戲優(yōu)秀的品質(zhì)所能帶來的穩(wěn)定收益，正充分的說明了在當(dāng)下的“紅海”中，只要能抓住產(chǎn)品的核心特色，琢磨出真正能被玩家所接受的創(chuàng)新內(nèi)容，便不存在真正意義上的“紅海”。

找準(zhǔn)用戶 貼合玩家才是成功關(guān)鍵

前面談到對于游戲玩家的精準(zhǔn)定位，這也正是游戲研發(fā)中一個十分重要的問題。從廣泛意義上而言，手游用戶實際上并不存在一個完整的“用戶標(biāo)簽”，這也是因為手游用戶獨特的碎片化“生態(tài)環(huán)境”。絕大多數(shù)手游用戶實際上并沒有太長的游戲時間，大多以短時間內(nèi)的簡單體驗為主，這也是早先手游發(fā)展中輕度手游大受歡迎的根本原因之一。而進入15年，原先許多比較重度的端游玩家也開始接觸起手游來，這些玩家擁有更為豐富的游戲體驗經(jīng)歷，也正因此他們對于手游則更為追求重度的游戲體驗，這也是15年重度手游興起的原因之一。但是在這其中，絕大多數(shù)的廠商過度參考端游內(nèi)容，許多產(chǎn)品幾乎成了端游的復(fù)刻，卻并沒有真正貼合到移動時代的重度游戲本身的特征。