手游營(yíng)銷在如今市場(chǎng)趨于穩(wěn)固，大IP大制作占領(lǐng)頭部的環(huán)境下，想要將預(yù)算花在刀刃上，還做出足夠好的轉(zhuǎn)化率，除了比拼資本硬實(shí)力，創(chuàng)意型營(yíng)銷也是必不可少的要素。

在連續(xù)推出多個(gè)刷爆朋友圈的H5廣告以后，騰訊在不久前又給旗下手游《天天酷跑》和《天天酷跑3D》做了一則代言人的H5宣傳廣告，其中不僅再次讓H5有了創(chuàng)新的交互形式，還在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到百萬(wàn)PV的數(shù)據(jù)，再次證明了創(chuàng)意對(duì)H5廣告的重要性。

用創(chuàng)新的體驗(yàn)復(fù)制方法論

簡(jiǎn)單回顧一下本次H5的內(nèi)容，以“曝!陳偉霆拍新戲，接神秘短信跑離片場(chǎng)”為題，用戶進(jìn)入頁(yè)面可以看到陳偉霆在吻戲拍片過(guò)程中，接到游戲提醒消息，全力跑離現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容。

奔跑過(guò)程中，他會(huì)遇到兩次障礙物，觀看者需要選擇躲避方式，選擇后他會(huì)以對(duì)應(yīng)的方式躲避障礙物，超過(guò)時(shí)間不選則會(huì)被障礙物絆倒，絆倒后，還可以選擇“為他續(xù)航”。H5的最后，則是游戲的推廣和跳轉(zhuǎn)引導(dǎo)界面。

客觀地評(píng)價(jià)，陳偉霆H5的確有足夠的質(zhì)量。特別是其中采用的創(chuàng)新互動(dòng)式設(shè)計(jì)，讓用戶通過(guò)不同的選擇來(lái)影響觀看內(nèi)容的變化，極大增強(qiáng)了交互性和參與感。這一點(diǎn)可以說(shuō)是這則H5的創(chuàng)意突破所在。

另外值得一提的是，觀看整個(gè)H5的過(guò)程，采用了直播間的設(shè)計(jì)，不僅有彈幕，還有觀看人數(shù)等模擬顯示，與當(dāng)下火熱的直播行業(yè)，以及大幅度融入年輕用戶的直播內(nèi)容相契合，切中大量用戶的使用場(chǎng)景。這結(jié)合H5的特色也達(dá)到了很好的傳播效果。

而前文提到的創(chuàng)意、用戶使用場(chǎng)景和明星代言加在一起，就一定能像騰訊一樣成功了嗎?在葡萄君看來(lái)是很難的。

從游戲外到游戲內(nèi)的深度植入

與吳亦凡H5營(yíng)銷計(jì)劃背后龐大的前期運(yùn)營(yíng)鋪墊相同，陳偉霆H5營(yíng)銷事件，并不是一個(gè)單純的廣告行為，我們可以來(lái)仔細(xì)分析一下整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程。

前期鋪墊代言話題

本次代言前期為了鋪墊話題，以百度貼吧、興趣部落、核心粉絲QQ群、粉絲KOL為主題，發(fā)起了粉絲之間互相傳播的口碑、話題推廣，整體曝光量超過(guò)170萬(wàn)。在1400萬(wàn)微博粉絲、180萬(wàn)興趣部落用戶、21萬(wàn)百度粉絲、以及11個(gè)陳偉霆核心粉絲QQ群間，引導(dǎo)了用戶自發(fā)為陳偉霆代言消息的傳播，并深入影響到核心用戶群。特別是在KOL用戶的發(fā)起下，一些UGC內(nèi)容引起了很好的二次傳播、用戶回流效果。