數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC、 IDC and CNG

2014年第一季度，Android平臺(tái)游戲市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。多個(gè)Android游戲分發(fā)渠道更新運(yùn)營(yíng)策略，推出了各種運(yùn)營(yíng)活動(dòng)促進(jìn)游戲下載量的增長(zhǎng)，例如免流量下載等。受其推動(dòng)，Android游戲的用戶參與度明顯提升，付費(fèi)用戶規(guī)模與用戶付費(fèi)意愿均出現(xiàn)增長(zhǎng)。

1.3中國(guó)移動(dòng)單機(jī)游戲市場(chǎng)狀況

圖4. 2014年1～3月，中國(guó)移動(dòng)單機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入10.3億元，在收入構(gòu)成中，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入占比81.1%，移動(dòng)單機(jī)游戲市場(chǎng)收入占比18.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC、 IDC and CNG

2014年第一季度，移動(dòng)單機(jī)游戲市場(chǎng)收入占比較上一季有所減少。主要原因是單機(jī)游戲的單款盈利能力不及網(wǎng)絡(luò)游戲，而且產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，導(dǎo)致整體市場(chǎng)增長(zhǎng)速度較慢。

但憑借跨業(yè)交叉推廣，仍有多款移動(dòng)單機(jī)游戲獲得較高用戶量與收入，如《小黃人快跑》、《冰雪奇緣》等游戲。

通常情況下，由于游戲特點(diǎn)，多數(shù)單機(jī)游戲不會(huì)設(shè)置付費(fèi)門檻來(lái)強(qiáng)迫用戶消費(fèi)，因此人均付費(fèi)額度較低。而通過(guò)交叉推廣方式，知名IP的移動(dòng)單機(jī)游戲能夠迅速累積龐大的用戶數(shù)量，從而依靠用戶量來(lái)獲得較高收入。
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第2部分：2014年1～3月中國(guó)移動(dòng)游戲用戶狀況

2.1中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模

圖5. 2014年1～3月，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶數(shù)量約為3.025億人，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC、 IDC and CNG

2014年第一季度，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，用戶數(shù)量的增長(zhǎng)來(lái)源日益豐富，在人口紅利的基礎(chǔ)上，換機(jī)紅利、IP紅利、4G牌照紅利等開(kāi)始出現(xiàn)。

首先，因硬件升級(jí)帶來(lái)的換機(jī)紅利導(dǎo)致用戶增長(zhǎng)，如非智能機(jī)用戶過(guò)渡到智能機(jī)，低端智能機(jī)用戶過(guò)渡到高端智能機(jī)，為游戲用戶的轉(zhuǎn)化提供了硬件基礎(chǔ)。

其次，由于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，游戲研發(fā)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品IP版權(quán)的重視程度有所增加，積極爭(zhēng)取優(yōu)秀IP，精準(zhǔn)營(yíng)銷，吸引用戶群體。

最后，部分地區(qū)4G上網(wǎng)業(yè)務(wù)開(kāi)始投入使用(如TD-LTE)，對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司的旗下各品牌手機(jī)用戶而言，打破了上網(wǎng)速度瓶頸，提升了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的轉(zhuǎn)化率。

2.2中國(guó)移動(dòng)游戲用戶分析

2.2.1中國(guó)移動(dòng)游戲用戶上網(wǎng)方式分布

圖6. 截止至3月31日，在中國(guó)移動(dòng)游戲用戶的設(shè)備聯(lián)網(wǎng)方式上，使用蜂窩數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)(2G/3G網(wǎng)絡(luò))的用戶比例達(dá)到44.4%，使用WiFi網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行游戲的用戶比例為55.6%。