在過去 7 年的時間里，移動游戲成為 iOS 應(yīng)用商店和 古哥 Play 商店全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)背后的最大推手。App Annie Intelligence 的數(shù)據(jù)顯示，在 2014 年 12 月，游戲約占 iOS 和 古哥 Play 全球收入的 80%、全球下載量的 40%。在亞洲，移動游戲的作用更為重要。同一時期，在中國、日本和韓國，游戲占 iOS 和 古哥 Play 在這三個國家總收入的比重超過 90%。

亞洲有很多 PC 和電視游戲發(fā)行商看到了市場對移動游戲的需求，他們很快將重心轉(zhuǎn)向移動優(yōu)先戰(zhàn)略。同時，投資者也不斷地向這一市場注資，幫助公司搶占移動領(lǐng)域的制高點。中國、日本和韓國在移動游戲領(lǐng)域出現(xiàn)了前所未有的激烈競爭局面，這也刺激發(fā)行商在亞洲地區(qū)尋求新機遇。

東南亞可能就是這個新機遇。這一地區(qū)有 11 個國家，共有 6.3 億人口，其強勁的發(fā)展勢頭備受關(guān)注：iOS 和 古哥 Play 的月度綜合下載量從 2013 年 12 月到 2014 年 12 月間增長了 40%，而收入同期增長了 75%。未來幾年，我們預(yù)計智能手機和寬帶將更加普及，這有助于推動?xùn)|南亞地區(qū)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。游戲作為排名第一的應(yīng)用類別，仍將引領(lǐng)發(fā)展趨勢，這一點與它在其他地方的表現(xiàn)一致。

在東南亞地區(qū)的 11 個國家里，從 2014 年的應(yīng)用下載量和收入來看，印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南是增長最快的五個市場。這五個國家在諸如人口、GDP、人均 GDP、個人收入以及人類發(fā)展指數(shù)等指標(biāo)方面也有很多相似之處。這五大新興東南亞市場將有助于推動全球應(yīng)用市場持續(xù)發(fā)展。

東南亞游戲下載量是韓國的 3 倍

游戲是移動設(shè)備最流行的用途之一。一項 古哥 調(diào)查指出，在五個新興的東南亞市場中，每個市場在過去一周內(nèi)都有超過三分之一的智能手機用戶玩過至少一次移動游戲。

iOS 應(yīng)用商店和 古哥 Play 的數(shù)據(jù)都反映出移動游戲在本地區(qū)的火爆程度，韓國作為世界最大和最具影響力的應(yīng)用市場之一，可用來進(jìn)行一番對比。以 2014 年 12 月為例，在五大東南亞新興國家中，印度尼西亞的游戲下載量名列第一，約為韓國游戲下載量的 90%，越南下載量最小，但仍達(dá)到韓國的半數(shù)。這五個國家的游戲下載總量約為韓國的三倍。

這些市場的應(yīng)用商店收入仍處于發(fā)展的初級階段。2014 年 12 月，這五大新興東南亞國家的移動游戲業(yè)總收入僅比韓國高出 25%。

還有一點值得注意，應(yīng)用商店收入只是這些國家的移動游戲業(yè)整體市場機遇的一部分。發(fā)行商也常用廣告宣傳及其他間接或補貼盈利策略（如眾包副產(chǎn)品商業(yè)模式）補充游戲通過應(yīng)用內(nèi)購買和付費下載所帶來的直接收入。
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移動游戲的下載量占所有應(yīng)用下載量的近半數(shù)

在每個國家的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)中，移動游戲都發(fā)揮著極其重要的作用。以 2014 年 12 月五大新興東南亞國家的 iOS 和 古哥 Play 游戲綜合下載量為例，最低是印度尼西亞，只有不到 40%，最高是菲律賓，超過 60%，但游戲均為兩個應(yīng)用商店中下載量最高的移動應(yīng)用類別。而在作為比較標(biāo)準(zhǔn)的韓國，iOS 和 古哥 Play 綜合起來看，游戲下載大約占總應(yīng)用下載量的 35%。

然而，不同于 2014 年 12 月移動游戲收入占應(yīng)用商店總收入之比超過 90% 的韓國，東南亞地區(qū)每個新興市場的游戲收入占同期應(yīng)用商店總收入的比重僅約為 50% 到 75%，其中馬來西亞和泰國的這一比重最高。就收入而言，游戲均為兩個應(yīng)用商店中收入最高的類別。