5月18日，由GMGC全球移動游戲聯(lián)盟主辦的第二屆中國移動游戲交易會在深圳圓滿落幕。大會主會場邀請來自DataEye VP 宋暢進行了內(nèi)涵深刻的主題演講，以下是完整的演講內(nèi)容：

宋暢：大家下午好，我是DataEye的宋暢。在深圳，大家對我們DataEye并不陌生，我們是一家專注于游戲的數(shù)據(jù)分析服務公司，是助力整個游戲產(chǎn)業(yè)精細化運營的大數(shù)據(jù)工具。今天在大會現(xiàn)場看到了很多老朋友，非常開心。

首先，感謝主辦方的盛情邀請，今天很榮幸在咱們深圳本土為大家深度解讀2015Q1移動游戲的數(shù)據(jù)報告，讓我們一起通過數(shù)據(jù)來去找尋移動游戲2015年的變革之路。

我們DataEye可以針對各類型游戲進行數(shù)據(jù)監(jiān)測，所以在這里跟大家分享一下2014年游戲數(shù)據(jù)和2015年的趨勢變化，包括移動游戲總體大盤、H5游戲和TV游戲。另外，原生游戲依然是移動游戲的主要力量，在此我也會將2015年Q1部分的原生數(shù)據(jù)報告與大家進行分享。

首先我們看一下移動游戲市場，先看用戶規(guī)模的變化。移動游戲市場用戶規(guī)模整體基數(shù)呈上漲趨勢，2014年移動游戲玩家數(shù)達到了3.5億，但市場人口紅利已經(jīng)結束，原生游戲增速開始放緩。2015年預計玩家規(guī)模將達到5.1億，由于H5的高速發(fā)展空間，也會為整體增長率帶來一定的提升。

移動游戲收入規(guī)模在2014年接近275億元，2015年保守估計將超過300億。未來三年，移動游戲市場規(guī)模有望達到800億。
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隨著HTML5游戲的迅猛發(fā)展，其入口廣泛，無端、易于推廣的特性，將促使2015年HTML5游戲玩家規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)性的增長，預測達到1.7億左右，這也給HTML5游戲變現(xiàn)帶來了無限可能。

我們再看下2015年HTML5游戲類型的變化。我們預測在2015年，休閑益智類游戲的整體比例會降低，角色扮演類游戲、類游戲會有大幅的上漲，研發(fā)人員的重心將逐步向各種類型的游戲轉移，HTML5游戲多元化的趨勢會非常明顯。

HTML5游戲的商業(yè)模式在2015年也會有一個較大的變化。 2014年廣告收入在HTML5游戲中占比非常大，接近半數(shù)；2015年單純通過經(jīng)營流量和廣告來變現(xiàn)的廠商比例會減少，道具模式開啟，越來越多的HTML5游戲將通過道具收費的商業(yè)模式來嘗試盈利，這也是非常利好的消息。

另外，我們看一下TV游戲方面又有哪些消息？我們統(tǒng)計了2013年至2015年智能電視機的銷量變化，過去三年其增量并不大，但是基數(shù)依然很好，2014年銷量是2400多萬臺，到2015年有望突破3000萬臺。
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大家可以注意下，我們這里的數(shù)據(jù)統(tǒng)計的是智能機頂盒，智能機頂盒的保有量仍在不斷攀升，預計2015年會有40%左右的上漲，預計其保有量將會達到1.87億臺。

那么，TV游戲又會有什么樣的進展呢？2014年整個電視上游戲的比例是非常凸顯的，接近5成，2015年TV游戲會有兩個比較相對極端的發(fā)展方向。一方面以霸占客廳、群體玩家為主的休閑輕量級游戲為主，DataEye則可幫助分析整個群體用戶的行為特征。另一個方向是，類似端游那樣的重度游戲，這里我用“奢侈游戲”來形容。大家回想一下，如今回家后打開PC電腦的頻次還多嗎？所以打開電視進行游戲也是奢侈的舉動，TV游戲的另一個極端就是重度游戲，而玩家也是對游戲品質和操作極為追求的硬核玩家為主。那這類游戲需要像端游一樣來運營，更需要精細化運營。

剛才為大家介紹了前面整體各類型游戲的數(shù)據(jù)監(jiān)測，接下來我會重點解讀一下2015年原生游戲Q1的數(shù)據(jù)報告。

原生游戲其實就是我們平時提到的APP游戲，其實是針對H5游戲的另一種叫法，相信大家對這個都不陌生，我們看到2015年第一季度，我們監(jiān)測到新上線的游戲數(shù)量是675個，與去年同比增長率超過了120%。在游戲類型的分布上可以看到，游戲還是呈多元化發(fā)展趨勢的，2014年第一季度角色扮演類接近一半的比例，2015年第一季度它已經(jīng)下降到1/4的占比，整個原生游戲市場還是呈現(xiàn)多元化、精品化的趨勢。
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整個玩家的行為習慣上，我們可以看到玩家對原生游戲的依賴越來越多，越來越重，所以他們這種碎片化現(xiàn)象反而越來越不明顯，以前最早提出來的碎片化理論無非就是我在等車、等人的時候打開游戲玩一下，但是你有沒有想過，可能每天上班的通勤時間這一個小時，或者說你在睡覺前這一個小時，都已經(jīng)成為玩游戲的固定時間了，這些固定的大段大段的碎片化時間匯集起來也是很可觀的。

我們對玩家專門有一個定義，日均游戲時長超過60分鐘的玩家，我們定義為重度玩家，30到60分鐘的為中度玩家，少于30分鐘的是輕度玩家；從圖上可以看到，在2015年Q1重度玩家的比例已經(jīng)接近3成，達到28%，中度玩家也已經(jīng)超過了4成。同時，超過30分鐘的玩家已經(jīng)占總體玩家的比例超過一半，一天內(nèi)游戲次數(shù)超過5次的玩家占比也高達53%。

我們再看日均游戲時長的排名，前三位的游戲類型分別是：角色扮演類、動作冒險類和策略類游戲。角色扮演類游戲的日均游戲時長最長，且有34%的玩家是重度玩家；動作冒險游戲的日均時長居次，其中重度玩家的占比為31%。音樂類游戲的日均時長表現(xiàn)上相對略低。

再看留存率的變化，因為Q1跨越了元旦和春節(jié)、元宵節(jié)，包括學生的寒假，所以Q1的整體留存水平比Q4是有所提升的。Q1因為有這么多的節(jié)日和假日，導致了大批玩家有更多的閑散時間，使其對游戲的黏性更高；其中角色扮演類游戲是所有手機游戲中留存率表現(xiàn)最好的，類游戲表現(xiàn)居次；30日留存率相對偏低的現(xiàn)象，反映出整體的手機游戲的生命周期還是偏短。

我們分兩大系統(tǒng)來看首日付費率的表現(xiàn)，安卓系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)整體的付費率接近持平，而且類游戲、益智休閑類和角色扮演類在所有游戲中表現(xiàn)是最好的。
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一日玩家比例上，安卓游戲的一日玩家比例高于iOS游戲；可見在用戶質量方面，安卓系統(tǒng)還是略微遜色些。

我們再看DAU/MAU的表現(xiàn)上，這個維度指標能夠看到玩家對游戲的粘性表現(xiàn)，安卓的玩家略微優(yōu)于iOS玩家，角色扮演類和類依然是活躍度表現(xiàn)最好的。

以上就是DataEye宋暢：從Q1數(shù)據(jù)看移動游戲變革之路全部內(nèi)容，希望對你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關注游戲鳥查看。