今年4月，荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo預(yù)測(cè)全球游戲市場(chǎng)2015年收入規(guī)模將達(dá)915億美元，中國(guó)游戲市場(chǎng)的量級(jí)(222億美元)將超過(guò)美國(guó)(220億美元)。雖 然有熟悉行情的業(yè)內(nèi)人士近日爆料中國(guó)手游發(fā)行商“自充值”怪象，一時(shí)間令友邦驚詫，但一個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)是在中國(guó)市場(chǎng)巨大收入潛力拉引下，越來(lái)越多的歐美手游公司都試圖進(jìn)入這個(gè)神奇的大陸。而在這個(gè)過(guò)程中，他們需要更熟悉市場(chǎng)的中國(guó)合伙人。英文科技媒體The Verge最近刊發(fā)了一篇標(biāo)題為《為什么你心愛(ài)的游戲在中國(guó)大變樣？》的文章，圍繞這個(gè)話題進(jìn)行了報(bào)道。以下是文章主要內(nèi)容編譯。

2013年11月，芬蘭移動(dòng)游戲公司Supercell旗艦產(chǎn)品《部落沖突》登陸中國(guó)安卓應(yīng)用商店豌豆莢。豌豆莢擁有逾4.5億用戶，應(yīng)用累計(jì)下載 量達(dá)到16億次，是中國(guó)規(guī)模最大的安卓商店之一。豌豆莢的用戶也很喜歡《部落沖突》--在上架后的首個(gè)月內(nèi)，這款游戲的下載量就超過(guò)了20萬(wàn)次。但 Supercell遇到了一個(gè)大問(wèn)題：在內(nèi)購(gòu)方面，《部落沖突》采用古哥支付服務(wù)，但中國(guó)玩家根本無(wú)法使用該項(xiàng)服務(wù)。

于是乎，這款超級(jí)大作幾乎沒(méi)有在豌豆莢賺到一分錢。

Supercell的事故并非孤例。許多西方游戲發(fā)行商將中國(guó)蓬勃發(fā)展的手游市場(chǎng)視為自家產(chǎn)品的下一站，但中國(guó)市場(chǎng)存在很多挑戰(zhàn)。中國(guó)語(yǔ)言和文化與 西方國(guó)家不同，有多種支付選項(xiàng)；如果你面向安卓平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用，就得與數(shù)百家不同的應(yīng)用商店打交道。豌豆莢規(guī)模雖大，卻僅僅是其中之一。與此同時(shí)，由于中國(guó) 安卓應(yīng)用市場(chǎng)盜版現(xiàn)象猖獗，只有免費(fèi)游戲才能在這個(gè)市場(chǎng)找到容身之地。

在這樣的背景下，近年來(lái)涌現(xiàn)出多家發(fā)行商，以幫助歐美移動(dòng)游戲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)作為主要業(yè)務(wù)。某些時(shí)候，歐美手游在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前只需要更改內(nèi)購(gòu)支付方 式，但在另外一些時(shí)候，這幾乎要求游戲做出全方位的改動(dòng)--并且在游戲內(nèi)加入能夠吸引中國(guó)用戶的美術(shù)或角色。這門行當(dāng)正迅速成長(zhǎng)。“整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)變得非常 擁擠，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。”游道易CEO方志航說(shuō)。

《紀(jì)念碑谷》

《紀(jì)念碑谷》開(kāi)發(fā)商Ustwo最近也選擇了與中國(guó)本土發(fā)行公司合作。在iOS平臺(tái)，中國(guó)是《紀(jì)念碑谷》收入第二多的市場(chǎng)，占比達(dá)到12%，但在推出 游戲的安卓版本前，Ustwo與樂(lè)逗確立了合作關(guān)系。樂(lè)逗是《神廟逃亡》和《水果忍者》等流行手游中國(guó)版本的發(fā)行商。“我們真心希望與了解中國(guó)市場(chǎng)及中國(guó) 玩家的公司合作。”Ustwo首席執(zhí)行官丹·格雷說(shuō)。而樂(lè)逗首席執(zhí)行官陳湘宇也在一份聲明中表示：“自2014年11月首個(gè)擴(kuò)展包發(fā)布后，《紀(jì)念碑谷》的 下載量和內(nèi)購(gòu)次數(shù)大幅上漲。這表明《紀(jì)念碑谷》受到玩家的廣泛歡迎，我們有信心在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)制其在西方市場(chǎng)的成功。”

《英雄學(xué)院》中文版本

某些情況下，一款歐美手游要想更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，必須從整體到細(xì)節(jié)方面做出重大調(diào)整。舉例來(lái)說(shuō)，在樂(lè)逗發(fā)行的《地鐵跑酷》中文版中，其角色設(shè)計(jì) (與原作相比)更偏向于動(dòng)漫風(fēng)格；回合制策略游戲《英雄學(xué)院》(Hero Academy)中文版本增加了一支全新格斗手隊(duì)伍。原因很簡(jiǎn)單，中國(guó)玩家對(duì)托爾金式的西方奇幻世界無(wú)感，《英雄學(xué)院》中文版內(nèi)的所有新角色都源自中國(guó)神 話故事。劇情元素濃郁的科幻飛行射擊游戲?yàn)檫M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)重寫(xiě)了所有對(duì)話，以符合中國(guó)玩家的品位，同時(shí)還邀請(qǐng)中國(guó)配音演員為游戲配音。
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