2015年DEF數(shù)字娛樂節(jié)日前在成都東郊記憶舉行。會議期間，除DEF數(shù)字娛樂節(jié)外，現(xiàn)場還舉行了包括“泛娛樂孵化未來”在內(nèi)的主題峰會。

DataEye在DEF2015透露，以10月國內(nèi)新上線手游為例，有48%的移動網(wǎng)游產(chǎn)品涉及使用IP，不過僅7%獲得了正版授權(quán);而在單機(jī)手游方面，使用IP的游戲占比7%，僅1%獲得正版授權(quán)。優(yōu)質(zhì)IP對于手游吸引流量和營銷的作用顯而易見，正逐漸成為決定手游市場份額的勝負(fù)手，游戲廠商也在重金加強(qiáng)IP儲備;不過對于部分游戲企業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也有望成長為優(yōu)質(zhì)IP。

GMGC秘書長宋煒提出今年很多產(chǎn)業(yè)都在做和游戲行業(yè)的結(jié)合，除了音樂、動漫外，電影、綜藝節(jié)目也成為了IP使用方們的關(guān)注點(diǎn)。目前泛娛樂是產(chǎn)業(yè)橫、縱向的結(jié)合，而未來的趨勢則是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也是移動互聯(lián)網(wǎng)+帶來的變革。

就目前看來，IP游戲產(chǎn)品來源主要是文學(xué)作品、經(jīng)典游戲、動漫、影視和娛樂綜藝等方面。在中國進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代后，泛娛樂化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了全面跨界、融通共生，數(shù)據(jù)化運(yùn)營未來將成為IP全方位開發(fā)和運(yùn)營的新模式。如何將IP實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)和品牌打造，則成為了授權(quán)方和IP使用方所考慮的問題。

但是對于泛娛樂化，各家公司會涉及哪些動作呢?

愛奇藝：泛娛樂化布局核心在于影游聯(lián)動

通過音樂、影視、移動游戲、動漫組成的強(qiáng)大的互動體驗(yàn)內(nèi)容，充分展示數(shù)字娛樂這一未來文化承載形式為日常生活帶來的改變。通過花千骨手游上線首月流水超2億、頁游方面達(dá)5000萬等數(shù)據(jù)來看，優(yōu)質(zhì)的影視IP對于產(chǎn)品有較強(qiáng)助推影響?；ㄇЧ堑臓I銷方式主要通過IP用戶涌入影視游戲等領(lǐng)域之際，結(jié)合影視用戶和游戲用戶的相互滲透，實(shí)現(xiàn)游戲用戶向影視、小說IP的回涌。

聯(lián)席總裁徐偉峰表示“花千骨模式”具有一定營銷價值，愛奇藝還將會在年底推出《蜀山戰(zhàn)記》和《靈域》等產(chǎn)品，以期通過IP建立泛娛樂化的影游互動未來。對于愛奇藝而言，未來影游聯(lián)動將會產(chǎn)生廣告合作、版權(quán)合作等多種變現(xiàn)方式，這有利于通過優(yōu)質(zhì)IP打造泛娛樂生態(tài)的目標(biāo)。

芒果互娛：優(yōu)質(zhì)IP既能孕育游戲產(chǎn)品還能反哺影視

一般游戲企業(yè)投放廣告的時候，如果不是IP游戲只是自己生產(chǎn)的游戲，實(shí)際通過電視平臺獲取的用戶比在其他互聯(lián)網(wǎng)渠道投放廣告獲取用戶的成本更低。通過《爸爸去哪兒》項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析，在有電視宣傳的時候，它的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的流量變化是非常明顯的，一般是2-3倍，一旦出現(xiàn)了電視宣傳，下載量直接被拉高至累計(jì)總量3億，這是電視加游戲的獲取戶的方式。

芒果互娛旗下有很多IP資源，正在進(jìn)行泛娛樂化的嘗試，用游戲IP反哺影視行業(yè)。比如《逃走中》被制作為《全員加速中》這個綜藝節(jié)目?，F(xiàn)在很多電視臺把IP成本拉的很高，這在一定程度上把開發(fā)者拒之門外，芒果互娛希望扶持開發(fā)者，并不是簡單的消費(fèi)IP，希望通過好的產(chǎn)品為廣大觀眾提供新的娛樂體驗(yàn)。目前AR、VR等新技術(shù)開拓新的游戲市場，我通過市場調(diào)查和研究以后VR、AR技術(shù)上領(lǐng)先但是內(nèi)容匱乏，很多好的綜藝IP不一定做游戲，也可以做應(yīng)用，奇妙的朋友魔幻學(xué)院的AR產(chǎn)品已經(jīng)開發(fā)完畢，預(yù)計(jì)很快會上市。

雷天互動：以網(wǎng)文為地基來打造泛娛樂化鏈條