IP泛娛樂是Q3手游市場的重心之一，在各類IP手游中，(1)游戲IP依然是曝光價值最大的類型，隨著各大端游廠商對其經(jīng)典IP價值的進一步挖掘以及老牌單機、街機IP發(fā)力，其曝光價值將繼續(xù)提升，但這類IP的極度稀缺導(dǎo)致同一IP易被反復(fù)利用壓榨價值，培育新的游戲IP成為課題;(2)文學(xué)類IP得益于以《花千骨》為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過影視劇改編帶來的聯(lián)動效應(yīng)，推動了曝光價值上升，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龐大作品庫數(shù)量和改編影視、動漫泛娛樂效應(yīng)將推動這類IP游戲的市場進一步擴大;(3)國內(nèi)二次元市場的火爆讓動漫IP游戲的數(shù)量上漲，但整體的曝光價值則與Q2持平，二次元用戶群體的特殊性造成這類IP不能依靠簡單換皮，需更深入地針對用戶特性進行游戲開發(fā)和運營才能吸引用戶留存。