在中國區(qū)iOS獨家合作伙伴暢思廣告的策劃下，《部落沖突》搭載品牌曝光，抓住時機進行大規(guī)模飽和式效果廣告投放。暢思廣告運用獨創(chuàng)的G-pro手游營銷解決方案，將大量用戶數(shù)據(jù)導(dǎo)入系統(tǒng)中進行數(shù)據(jù)挖掘，根據(jù)受眾標(biāo)簽，識別用戶的興趣愛好、付費能力、職業(yè)等進行精準(zhǔn)的廣告投放，同時根據(jù)后臺監(jiān)控分析出比較吸引用戶的廣告，與《部落沖突》密切配合，靈活更改和優(yōu)化廣告素材。在整個推廣期間，暢思對現(xiàn)有渠道進行優(yōu)先級排列，分時段分批次購買大批廣告位，包攬了所有熱門游戲、視頻、商店類媒體渠道，覆蓋國內(nèi)外上萬款A(yù)pp，通過插屏/banner/視頻前貼片/精品推薦等多元化形式展示廣告，兼顧品牌曝光和效果，總曝光數(shù)近40億次，廣告投放至今帶來數(shù)十萬優(yōu)質(zhì)用戶，并長期占據(jù)免費榜榜首位置。

點評：繼在海外市場大獲成功之后，《部落沖突》在中國的大規(guī)模推廣立即引發(fā)手游圈熱議和新老玩家好評，玩家數(shù)和收入大幅提升，這除了與其出色的游戲品質(zhì)有關(guān)，其360度爆炸性宣傳，品效合一推廣的策略更是完美助攻。

事件5.《少年三國志》危機公關(guān)引爆娛樂營銷

在《少年三國志》代言人陳赫身陷“離婚門”負面新聞后，游戲發(fā)行商發(fā)布“奔跑吧陳赫”和“人不風(fēng)流枉少年”的H5站，這兩個站點的點擊均突破10萬，其中“若仍是此間少年，我愿不離不棄”的廣告語引起眾多網(wǎng)友共鳴。與此同時，陳赫為游戲拍攝素材的三天記錄也被命名為“黑暗三天”在東方衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、SMG以及公交、地鐵等多個渠道放送，引發(fā)二次傳播熱潮。

海量傳播引發(fā)的公眾效應(yīng)令《少年三國志》公測上線之時，“少年三國志”一詞的百度指數(shù)飆升1萬之多，上線第一日即躋身暢銷榜前50。

點評：讓用戶參與互動的娛樂營銷方式不但消解了明星代言人產(chǎn)生的負面影響，反而還產(chǎn)生了更為吸睛的效果。相信娛樂營銷將成為今后手游營銷的一大方向。

事件6.《十萬個冷笑話》精準(zhǔn)聚焦90后

《十萬個冷笑話》的發(fā)行商將玩家群體精準(zhǔn)圈定為90后，并針對這一人群展開營銷攻勢，比如啟用20名在校京滬女大學(xué)生拍攝平面廣告投放于各個網(wǎng)絡(luò)平臺，在京滬地區(qū)投放1000塊大型廣告牌，覆蓋所有大學(xué)附近的公交站牌和地鐵站，邀請90后喜愛的偶像明星周杰倫擔(dān)任《十萬個冷笑話》中太2真人的配音等。此外，還邀請李開復(fù)、徐小平、海泉等名人打造出極具代表性的“十冷體”海報進行產(chǎn)品營銷，一時間成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。該游戲上線后，成功登上App-store免費榜榜首位置。

點評：《十萬個冷笑話》營銷成功的關(guān)鍵是圍繞特定用戶人群做文章，從這款游戲的火爆程度上看，他們的定位無疑是正確的。

事件7.小眾像素風(fēng)游戲《冒險與挖礦》逆襲

《冒險與挖礦》是由日本角川書店正版授權(quán)，木七七工作室獨立研發(fā)的一款像素類掛機放置手游。這款游戲沒有強IP，也沒有華麗的畫風(fēng)，誰也沒有想到這一小眾手游居然會在短時間內(nèi)成為爆款游戲，甚至能創(chuàng)造付費和免費雙榜第一的逆襲神話。