整個大陸資本能夠去輸出和投資的部分也不多。游戲一直是投資很火的一部分，但現(xiàn)在錢都進來了，導致所有人都無心創(chuàng)新了，所有人都希望靠一個DEMO就能拉到投資。這樣的惡性循環(huán)在今年會有一個調(diào)整，據(jù)我所知，今年很多的投資人已經(jīng)開始不愿意投資大陸地區(qū)的發(fā)行商和運營商了。

原因是因為他們原來講得故事過于樂觀了，但是投資人最后是要盈利的。但是整個這個行業(yè)給用戶創(chuàng)造的價值，根本不足以讓這么多的資本真正的收回成本。所以如果我們把整個中國大陸的移動游戲行業(yè)看做是一個黑盒的話，那么這個行業(yè)是虧損的。

我們再來看一下最近特別火的幾個領(lǐng)域，第一個是VR和AR，基本上現(xiàn)在很多話題都有談到?，F(xiàn)在投資人很愿意投VR和AR，包括今年剛剛出品很多新的硬件?；驹谥袊箨懞芏啻蟮挠螒虬l(fā)行商和游戲公司，都宣布自己要開始進軍VR了。

手游時代為什么IP會值錢?手游是否會取代端游?

我們再來說說IP，大家應該會發(fā)現(xiàn)，在大型游戲時代，IP好像沒有這么火。當時沒有聽說過誰花了大價錢去拿一個IP。我在2006年加入暢游的時候，開始去做一款游戲，是當時大陸地區(qū)非?；鸬挠螒蚪凶觥短忑埌瞬俊?，在臺灣地區(qū)我們是授權(quán)給智冠的。

《天龍八部》的IP，我們從金庸先生手上簽過來的時候，價錢非常低。當時沒有人去拿這樣的IP來改編游戲，大家有沒有想過為什么那個時候IP不火，而現(xiàn)在這么火?為什么在手游時代，IP就值錢到了現(xiàn)在這個狀態(tài)。

還有就是大家都提到了影游聯(lián)動，大家都提到了《花千骨》這樣一個非常好的案例。但是我們在研究《花千骨》的游戲的時候，很多人會問，《花千骨》的游戲是不是很好玩?其實我覺得花千骨的游戲與其說是游戲，你不如說它是電視劇的周邊。

真正火的是電視劇，而游戲只是這個影視的周邊產(chǎn)品而已。所以我們要研究的是，以《花千骨》為代表的文化現(xiàn)象到底應該衍生出什么樣的周邊，而不是研究《花千骨》這個游戲是怎么火的。

其實答案非常簡單，因為移動游戲的代入感嚴重不足。一款游戲要受到玩家的歡迎，兩個非常重要的點，缺一不可，一個是游戲的核心玩法，它是由游戲的策劃和數(shù)值構(gòu)成的，我們通常說的打怪升級、跑環(huán)做任務(wù)，在游戲中砸裝備，這就是游戲的玩法部分，第二是代入感，我們?yōu)槭裁匆龀蓭讉€國家之間去廝殺的陣營對戰(zhàn)狀態(tài)，是因為我們所有人需要榮譽感和成就感去豐富我們對于文化的認知。所以在游戲上，玩法和代入感缺一不可，但是手機太小了，代入感搞不定，不像大型游戲，你的人物角色很漂亮，我是一個女生穿著各個時代的代表性的衣服，我是《天龍八部》里面的王語嫣，這點手機做不到。

手機做不到怎么辦?那么就往手機外去衍生，買IP就是讓玩家在游戲外面去滿足代入感。只要在玩法做優(yōu)化就可以。這也是《花千骨》之所以會成功的另外一個原因。而IP給手游帶來什么?實際上就是代入感的外擴，這也是手游時代IP會這么值錢。

因為在大型客戶端時代，一個產(chǎn)品就是一個完整的有血有肉的產(chǎn)品，一個產(chǎn)品就意味著一個文化現(xiàn)象。他不需要再用周邊的東西去補足它。但是這里有一個問題是，如果我們要用外部的東西來補足它的代入感的話，那么他內(nèi)部的東西在時間、空間和感受上面必須做到精準的一致。這件事情是我們現(xiàn)在買IP也好，用IP也好時存在的最大問題。

在整個游戲上帶入感和玩法最后導致了游戲的分類。我們看到高代入感和高數(shù)值玩法下，是現(xiàn)象級的產(chǎn)品，它會帶來玩家高忠誠度和高付費，有沒有低忠誠度，中付費的呢?也有。類很典型。有沒有低忠誠度，低付費?Flash小游戲就屬于這種，要靠數(shù)量取勝。幾十萬款這類游戲做一個集合，也能獲得用戶的青睞。高忠誠，中付費這塊也會有，高情感述求，低數(shù)值玩法，養(yǎng)成類就屬于這一類型。

現(xiàn)在我們看到在端游玩法上的匱乏，導致了端游