7月30日，2016ChinaJoy同期峰會世界移動游戲大會(WMGC)，進入第二天會議日程。在當日主題為“面對現實:游戲出海及變現是急需系統(tǒng)化了”的圓桌論壇上，來自Nexway、游道易、炎龍集團、焦揚網絡、游族網絡和印度移動網絡平臺Tyroo的嘉賓們，共同探討了游戲出海產業(yè)相關內容，特別是如何建立品牌形象。

出海要向產品全球化演進

Nexway亞太區(qū)商務拓展副總裁林青鴻認為，游戲出海并不僅僅只是通過買量來獲取海外用戶。如果一家公司想要在海外市場獲得更大成功，成為國際化的企業(yè)，那么就要通過產品在海外市場的發(fā)行，建立公司的企業(yè)品牌，讓海外用戶與產品之間有深層次的互動。對于這一觀點，炎龍集團董事兼總經理陳居豐則表示，手游市場實際上是一個全球化的市場，一款產品要在世界上立足，產品文化屬性要適合全球化市場，而這就離不開產品的品牌性。

在被問到游戲產品從出海做到擁有全球化競爭力，需要哪些條件時，游族網絡CEO陳禮標回答說，首先一款游戲產品要不僅僅只在海外做發(fā)行，還要針對海外市場推出特定的產品;其次，一款游戲還要擁有在國內市場和國外市場相對等的用戶量。

而焦揚網絡CEO莫夏蕓則認為，游戲產品的全球化，不僅僅要做好語言和圖片相分離的技術準備，還要有全球化的市場營銷策略。因為她覺得，現在的游戲出海已不單單只是產品的海外推廣，還應該包括以游戲為載體，結合文化進行輸出，而這就是泛娛樂產業(yè)能夠繁榮的原因。此外，莫夏蕓還表示，游戲發(fā)展到未來需要往上游探索，這就需要找到以影視、漫畫為基礎的內容性事物，也就是要發(fā)展IP，用全球化的運營思路，使中國的游戲產業(yè)成為一種文化出海。

樹立品牌形象，走向世界