耐克在跳一跳中植入廣告的時候，廣告中也存在一些不足之處。比如廣告投放過多，會不會影響游戲的公平性。此前在微信公開課上，微信之父張小龍透露自己是一個跳一跳骨灰級玩家，但他特別反對那些用外掛獲得高分的行為——直言就是影響了游戲本身的趣味性和公平性。

另外，從耐克和麥當勞的廣告中可以看到，廣告形式趨于單一，對品牌形象及產品曝光有限。當越來越多的品牌選擇若干個基座的時候，有限的營銷內容會不會影響各大品牌想有意傳播的品牌辨識度。

不過，在兩次品牌廣告嘗試后，跳一跳已經正式啟動招商，足以看出微信對該產品變現(xiàn)的信心。同時，也看到微信社交流量的巨大潛力。

在幾天前，馬化騰曾透露春節(jié)期間微信的用戶已經突破10億，這也是中國首個達到此量級的社交產品。與此同時，在2017年12月28日上線的小游戲也迎來了爆炸式的增長，到2018年1月15日累計使用用戶達到了3.1億，日活躍用戶量超過1億。到春節(jié)期間，小游戲同時在線人數最高達2800萬人/小時，其中，“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位。

在微信游戲產品總監(jiān)孫春光看來，此前3.1億這一數字的更大意義是對微信用戶進行小游戲的教育，而小游戲未來的用戶群是近10億的微信用戶。

如此來看，小游戲也算是一座“待挖的金礦”。而對于微信來說，這是商業(yè)化變現(xiàn)的一個很好樣板。