《王者榮耀》大家都知道是一款非常受歡迎的手游，目前騰訊準(zhǔn)備讓《王者榮耀》接觸更多新鮮的事物，嘗試以用戶為本來實現(xiàn)運營的可能，這不僅是說說而已，《王者榮耀》已經(jīng)踏出第一步，出現(xiàn)在了世界杯上面，用行動證明了不僅僅止步于游戲。 

過去的24小時，對于《王者榮耀》玩家來說是幸福的。

他們不僅經(jīng)歷了四年來體育世界最為火爆、激情、驚心動魄的夜晚：第21屆世界杯決賽，莫斯科盧日尼基大球場，法國與克羅地亞上演的巔峰對決，還看到了他們所鐘愛的游戲與明星玩家出現(xiàn)在決賽現(xiàn)場——《王者榮耀》世界杯“觀賽團”前往莫斯科游覽、直播互動及觀看總決賽。

現(xiàn)場圖

當(dāng)然，這也只是《王者榮耀》圍繞這次世界杯打造活動中的一部分，而復(fù)盤《王者榮耀》圍繞世界杯的系列動作，我們會發(fā)現(xiàn)《王者榮耀》這次在連接起玩家的兩頭愛好上表現(xiàn)出了極具力度的誠意與精細。

在游戲陀螺看來，一次活動，最好的規(guī)則就是去引導(dǎo)(鼓勵)玩家動機。

先回顧一下，《王者榮耀》能夠在過去快速拿下億萬級別的市場，靠的是產(chǎn)品，而在兩三年后的今天，《王者榮耀》已經(jīng)成為標(biāo)桿性的IP，市場日新月異、用戶增速放緩之后，考驗的是產(chǎn)品的深度運營能力，那么從各大爆款、榜單與分析來看，今天最能激起中國玩家荷爾蒙的就是競技性與社交性。

如果把以上條件映射到《王者榮耀》之于世界杯的動作，可以復(fù)盤到以下幾點，游戲陀螺結(jié)合賽程把活動分成“上下半場”兩個階段。

上半場運營：競技性引導(dǎo)，通過梅西激活用戶的世界杯感知

第一階段是世界杯開賽前與賽中，《王者榮耀》的梅西正版授權(quán)皮膚，不僅在球迷圈層激起波瀾，更是讓不看球的王者用戶感知到，世界杯來了。

競技性引導(dǎo)：《王者榮耀》推出梅西正版授權(quán)，裴擒虎世界杯限定皮膚。