王者榮耀項(xiàng)目組聯(lián)合騰訊體育，與梅西本人交流皮膚的設(shè)計(jì)理念，由于梅西是和平形象大使，直接排除了所有帶有兵器的英雄，其次是結(jié)合梅西靈活，速度，技術(shù)性的特點(diǎn)，裴擒虎的調(diào)性讓雙方團(tuán)隊(duì)一拍即合，梅西本人提出的唯一要求，就是希望能變成一只獅子。Lionel Messi，lion，獅子。獅子身上的10號(hào)，藍(lán)白相間的阿根廷標(biāo)記，“夢(mèng)想，為足球而生”等英雄臺(tái)詞，相信會(huì)給很多王者榮耀的用戶，留下深刻的印象。

當(dāng)“梅西寫‘王者榮耀’毛筆字視頻”、“梅西裴擒虎亮相動(dòng)畫視頻”、“梅西裴擒虎皮膚特效演示”等內(nèi)容制作，讓更多玩家看見了梅西的另一面。

從效果來看，自6月13日上線至今，這款皮膚的熱度與好評(píng)一直居高不下。

競(jìng)技性引導(dǎo)：推出PR賽前團(tuán)一波宣傳視頻

《看球歡樂多》：梅西PK宿敵對(duì)手

是球迷應(yīng)該都清楚，德國連續(xù)三屆世界杯都終止了阿根廷的世界杯之旅，也成為梅西球迷心中的傷心回憶。視頻以德國球迷在世界杯球賽開賽前用群拉人開黑，在游戲進(jìn)行過程中喊“抓梅西”為亮點(diǎn)，宣傳《王者榮耀》游戲中已有“梅西皮膚”的角色，并引起球迷和游戲迷的共鳴并認(rèn)識(shí)：世界杯期間還可以開黑。

《干戈化玉帛》：詼諧調(diào)侃球迷梗

以梅西、C羅等知名球星的球迷參加聚會(huì)，營造高漲的觀賽氛圍，最終以《王者榮耀》作為媒介把各方球迷聚在一起，表達(dá)享受此刻才是真。

據(jù)游戲陀螺觀察，這些視頻也是同類型中點(diǎn)擊與傳播量最高的。

而到了淘汰賽到?jīng)Q賽期間，沒有人可以預(yù)知梅西C羅們可以走多遠(yuǎn)，如果把活動(dòng)的重點(diǎn)一直懸在他們頭上，無疑是有風(fēng)險(xiǎn)的(事后來看他們也只是打到了十六強(qiáng)，離賽事結(jié)束還有一半的時(shí)間)，因此第二階段，《王者榮耀》把重心放在了社區(qū)的KOL與玩家的實(shí)時(shí)互動(dòng)上。

下半場(chǎng)營銷：引爆社交性——為用戶呈現(xiàn)世界杯的狂歡

就像電影的高潮總是在最后一樣，賽事的緊張激烈將億萬觀眾牢牢的鎖在屏幕前，而扣住人心的往往是人與人之間的鏈接。

這一次，《王者榮耀》派出了 “王者觀賽團(tuán)”，用王者的 kol展現(xiàn)世界杯氛圍，這次不播王者，讓大家看一看世界杯。

——通過王者KOL、以及KPL選手組成的王者觀賽團(tuán)，包括了KPL人氣選手、KPL人氣解說、直播平臺(tái)TOP級(jí)的KOL，前往俄羅斯世界杯決賽現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)玩家領(lǐng)略世界杯文化。

——同時(shí)在決賽當(dāng)天中午，王者團(tuán)隊(duì)與FIFA品類團(tuán)隊(duì)以球迷身份走近傳奇球星歐文，跨界李子璇， 回顧世界杯精彩瞬間，聊了聊決賽的期待。