二、這一年，《第五人格》做對了什么?

從這些直觀的數(shù)據(jù)上可以看到，上線一周年，《第五人格》的勢頭有增無減。作為網(wǎng)易首款非對稱競技手游，《第五人格》的成長是具有突破性的，這一全新品類在空白市場拿下了極佳的成績，并且完成了從用戶培育到用戶快速增長的過程。

將這樣一款原本偏小眾的游戲做到大眾爆款，《第五人格》的成功并非意味，現(xiàn)在再來復(fù)盤《第五人格》的這一年的打法，似乎也更加清晰了。

作為一款非對稱競技游戲，其1V4的競技玩法在當(dāng)時(shí)的國內(nèi)市場頗具新意，荒誕哥特畫風(fēng)也吸引了不少用戶?！兜谖迦烁瘛愤@樣一款產(chǎn)品在市場中出現(xiàn)是頗具差異化的。

當(dāng)然，除了游戲本身過硬的品質(zhì)之外，自游戲上線以來，《第五人格》就僅僅抓住了內(nèi)容營銷的核心，B站、抖音、社交平臺等都成為了游戲內(nèi)容發(fā)酵的陣地，通過引導(dǎo)UGC內(nèi)容創(chuàng)作，帶動了更多玩家沉淀了下來。

諸如此前#第五人格公主抱#就曾登上微博熱搜前十，引發(fā)了玩家熱烈討論。目前《第五人格》官博粉絲數(shù)超過百萬，話題閱讀量總計(jì)超過10億，這樣的圈層粘性遠(yuǎn)超過當(dāng)前市場上大多數(shù)游戲;在二次元氛圍濃厚的B站，《第五人格》目前粉絲數(shù)也突破了65萬，并且相關(guān)的UGC內(nèi)容單個(gè)播放量就達(dá)到了數(shù)百萬，玩家的創(chuàng)作積極性很高。

在抖音平臺，《第五人格》粉絲數(shù)也已經(jīng)接近200萬，這個(gè)量級已經(jīng)能夠排進(jìn)頭部游戲行列。近日發(fā)起的#第五人格一歲啦#周年話題中，用戶參與的播放量超過400萬，玩家向內(nèi)容暴漲。