小游戲這幾年的發(fā)展一直不從減緩，隨著一些視頻APP的崛起，小游戲開發(fā)者似乎發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)，相信很多人都在抖音上發(fā)現(xiàn)了很多小游戲，而抖音也成功把這些小游戲帶火了，日活躍量高達(dá)4億的抖音，成為了他們的目標(biāo)？

以近期幾款代表性產(chǎn)品為例，小游戲《消滅病毒》目前累計(jì)流水超過3.5億、開發(fā)者分成超過2億;《動(dòng)物餐廳》累計(jì)用戶及流水也雙雙破億;小游戲《最強(qiáng)的大腦》在兩年半的時(shí)間內(nèi)，累積注冊(cè)用戶已超2億。

半年前，藍(lán)飛互娛COO周巍告訴筆者“小游戲可能是這五年來最大的機(jī)會(huì)”，至于當(dāng)前爆款小游戲的標(biāo)準(zhǔn)，游點(diǎn)好玩CEO周勇則表示“DAU至少要達(dá)到一百萬以上”。

小游戲的爆發(fā)讓不少廠商選擇分出一部分精力投入其中。在去年年底阿拉丁舉辦的小程序生態(tài)大會(huì)上，小游戲會(huì)場(chǎng)保持了比其它會(huì)場(chǎng)更高的上座率，一定程度上說明開發(fā)者依然認(rèn)為小游戲有廣闊的機(jī)會(huì)等待挖掘。

同時(shí)，過去一年反映出的一個(gè)現(xiàn)象在于，從抖音上吃到螃蟹的小游戲團(tuán)隊(duì)占比也在不斷增多。比如前文提到的小游戲《最強(qiáng)的大腦》，就依靠抖音分發(fā)躋身爆款行列。

最近，抖音對(duì)外宣布DAU超過4億，實(shí)現(xiàn)約60%的同比增長。如此大的流量在前，開發(fā)者已經(jīng)很難選擇忽視。那么抖音上的小游戲究竟如何走紅，小游戲開發(fā)者又該如何挖掘這個(gè)金礦?

抖音爆款小游戲是怎么來的?

《最強(qiáng)的大腦》是能夠抓住抖音流量紅利的小游戲之一。建立在益智解謎的玩法基礎(chǔ)上，這款游戲加入了不少能讓玩家開腦洞的設(shè)計(jì)。一直以來，主打腦洞系列的休閑游戲從不缺少受眾，比如Sensor Tower去年12月出海下載榜中，一款名為《腦洞大師》的產(chǎn)品就高居榜首。

而《最強(qiáng)的大腦》小游戲最初于2019年6月中旬上線抖音平臺(tái)，7月2日，它的首個(gè)爆款視頻誕生。

“腦筋急轉(zhuǎn)彎”正是游戲的精髓所在

短視頻的營銷方式給了產(chǎn)品更大的推力，另一方面，玩家借助短視頻形成了對(duì)小游戲的基本認(rèn)知。傳播效果來看，這部視頻的點(diǎn)贊量達(dá)4.4萬，在前期沒有太大推廣的情況下，這個(gè)成績可圈可點(diǎn)。

按照這套視頻的制作模式，《最強(qiáng)的大腦》很快獲得了更多的流量——從最開始幾萬點(diǎn)贊量，到10月份，游戲已經(jīng)能生產(chǎn)出點(diǎn)贊量47.2萬，播放量預(yù)估超過2000萬次的視頻。值得一提的是，視頻創(chuàng)作者的陣容也在不斷龐大，越來越多的游戲達(dá)人持續(xù)創(chuàng)作UGC內(nèi)容，幫助產(chǎn)品影響力不斷發(fā)酵。

這些作品一部分是攻略向視頻，但也有不少并未直接公布答案，而是通過一定的引導(dǎo)鼓勵(lì)玩家進(jìn)入游戲試玩。

筆者了解到，《最強(qiáng)的大腦》11月30日當(dāng)天的爆款視頻讓“當(dāng)日DAU來到了7位數(shù)”，數(shù)倍于往常，其中大部分新進(jìn)用戶都是由該視頻所帶來。