其一，IP本身或許并不適合被改編。如前幾年Rovio的《憤怒的小鳥大電影》，游戲原本便以創(chuàng)意玩法取勝，而把背景簡單化、扁平化。游戲并沒有特別適合改編的故事，而玩家群體也對(duì)IP劇情感知不深，電影票房成績自然達(dá)不到廠商的預(yù)期。其二，泛娛樂作品過于脫離原作，玩家、觀眾兩邊不討好。這是大量游戲改編作品的最大弊端。制作方往往會(huì)為了迎合市場，對(duì)游戲設(shè)定、人設(shè)進(jìn)行”魔改”，這必然會(huì)對(duì)核心玩家造成情感傷害。

　　因此，我們也不難發(fā)現(xiàn)，無論中外、無論大IP還是小游戲，打造質(zhì)量高且受歡迎的泛娛樂作品難度極高。而《陰陽師》作為國內(nèi)原創(chuàng)手游的旗艦產(chǎn)品，則在去年公布了一個(gè)令業(yè)界刮目相看的“未來計(jì)劃”?！拔磥碛?jì)劃”中，《陰陽師》的泛娛樂矩陣正式面世——包含官方漫畫、音樂劇、泡面番、TV動(dòng)畫及電影等重磅內(nèi)容。

　　打頭陣的是官方漫畫，于今年初開始連載，其精美的畫風(fēng)和扣人心弦的劇情吸引了大量二次元愛好者，在網(wǎng)易漫畫平臺(tái)上線兩周點(diǎn)擊量即突破一億，至今點(diǎn)擊量已超兩億，并仍在持續(xù)連載中。

　　第二部面世的作品，便是音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~了。該劇自去年官宣以來，就備受業(yè)界與粉絲關(guān)注。2.5次元真人舞臺(tái)劇早在日本發(fā)展出獨(dú)有的體系和套路，近幾年通過《火影忍者》舞臺(tái)劇、《刀劍亂舞》音樂劇等熱門作品的引入而為國內(nèi)受眾們所知。但“中國旗艦級(jí)原創(chuàng)游戲+日本專業(yè)團(tuán)隊(duì)”這一少見的組合，還是在核心二次元圈層中引起了不小的轟動(dòng)。

　　而后音樂劇在日本東京和國內(nèi)的上演，進(jìn)一步滲透了不同的圈層的觀眾，獲得了極佳的口碑。其完美表現(xiàn)，也驗(yàn)證了“陰陽師”這一IP的實(shí)力。

　　| 精確洞察用戶需求以優(yōu)質(zhì)原作醞釀更深度作品

　　那么，在當(dāng)前游戲IP泛娛樂化的潮流中，《陰陽師》的一系列改編作品是怎么做到保持高水準(zhǔn)，同時(shí)滿足廣大用戶的呢?從產(chǎn)品層面上說，主要有兩大原因。

　　其一，成熟的原作為泛娛樂作品打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　《陰陽師》手游的一大亮點(diǎn)便是其塑造的陰陽共生、百鬼夜行的奇幻世界。在這個(gè)世界里，每個(gè)角色都有著獨(dú)特的人設(shè)和背景故事，而不同的角色又組成了錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)，推動(dòng)著游戲劇情的發(fā)展。

　　不同于影視劇目和小說，玩家沒法一下子看清這個(gè)世界的全貌，只能通過游戲提供的線索窺見局部樣貌。探索、考究、演繹，這正是《陰陽師》手游的魅力所在。

　　游戲世界若隱若現(xiàn)，具有相當(dāng)大的二次創(chuàng)作空間;而紛繁而豐滿的人物設(shè)定、跌宕起伏的劇情故事也為泛娛樂作品的改編提供了內(nèi)容基礎(chǔ)。

　　其二，衍生作受眾與原作受眾高度匹配。

　　近年來，隨著海外人氣作品的引進(jìn)，2.5次元音樂劇在二次元群體中逐漸成為了流行新趨勢，也累積了一批追求高質(zhì)量作品、年輕、忠實(shí)且具有很強(qiáng)的消費(fèi)力和自傳播力的用戶。這批用戶和《陰陽師》的核心受眾具有極高的匹配度。

　　《陰陽師》手游抓住這一機(jī)遇，推出了音樂劇作品。游戲通過全新的形式滲透更廣泛的受眾圈層，而音樂劇則借助游戲的影響力深入人心，原作與衍生品相輔相成，這正是IP化運(yùn)作的“奧義”所在。

　　最近，《陰陽師》手游的衍生手游《決戰(zhàn)!平安京》推出CG動(dòng)畫《序幕》，上線即刻引爆了二次元圈層。

　　該動(dòng)畫由《陰陽師》手游的世界觀和人設(shè)演繹而成，雖然只有短短幾分鐘，但角色之間的互動(dòng)、對(duì)決等場景已經(jīng)讓玩家激動(dòng)萬分?！啊蛾庩枎煛房斐鲭娪鞍?!”、“出動(dòng)畫的話一定追爆”的呼聲鼎沸。足見玩家對(duì)于游戲世界觀的認(rèn)可。

　　據(jù)悉，《陰陽師》的tv動(dòng)畫和電影均在籌備中，它們又會(huì)帶來如何不一樣的娛樂體驗(yàn)?zāi)?

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